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媒介投放笔试题及答案

一、单选题（每题2分，共20分）

1.在媒介投放中，以下哪种渠道不属于传统媒体？（）（2分）

A.电视B.广播C.搜索引擎D.报纸

【答案】C

【解析】搜索引擎属于新媒体，电视、广播、报纸属于传统媒体。

2.媒介投放的目标不包括？（）（2分）

A.提升品牌知名度B.增加产品销量C.降低生产成本D.扩大市场份额

【答案】C

【解析】媒介投放的目标主要是提升品牌知名度、增加产品销量和扩大市场份额，降低生产成本不属于媒介投放的直接目标。

3.以下哪种媒介投放策略属于效果营销？（）（2分）

A.品牌广告B.公关活动C.内容营销D.搜索引擎广告

【答案】D

【解析】搜索引擎广告属于效果营销，品牌广告和公关活动属于品牌营销，内容营销属于内容营销策略。

4.媒介投放中，CPM是指？（）（2分）

A.每千次展示成本B.每千次点击成本C.每次互动成本D.每次购买成本

【答案】A

【解析】CPM是指每千次展示成本，是衡量广告效果的常用指标。

5.在媒介投放中，以下哪种渠道最适合长尾关键词投放？（）（2分）

A.电视广告B.搜索引擎C.社交媒体D.广播广告

【答案】B

【解析】搜索引擎最适合长尾关键词投放，因为用户在搜索引擎上的搜索行为更具体，更容易转化为目标用户。

6.媒介投放中，以下哪种指标不属于KPI？（）（2分）

A.点击率B.转化率C.品牌知名度D.广告成本

【答案】D

【解析】KPI（关键绩效指标）包括点击率、转化率和品牌知名度，广告成本属于预算和费用指标，不属于KPI。

7.在媒介投放中，以下哪种广告形式最适合品牌宣传？（）（2分）

A.搜索广告B.视频广告C.信息流广告D.开屏广告

【答案】B

【解析】视频广告最适合品牌宣传，因为视频广告能够更全面地展示品牌形象和产品特点。

8.媒介投放中，以下哪种渠道最适合年轻用户群体？（）（2分）

A.电视B.广播C.社交媒体D.报纸

【答案】C

【解析】社交媒体最适合年轻用户群体，因为年轻用户更倾向于在社交媒体上获取信息和娱乐。

9.在媒介投放中，以下哪种策略属于病毒营销？（）（2分）

A.品牌广告B.公关活动C.内容营销D.口碑营销

【答案】D

【解析】口碑营销属于病毒营销，通过用户的口碑传播来推广产品或品牌。

10.媒介投放中，以下哪种指标用于衡量广告效果？（）（2分）

A.广告曝光量B.广告点击量C.广告转化率D.广告成本

【答案】C

【解析】广告转化率用于衡量广告效果，是衡量广告投入产出比的重要指标。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于媒介投放的常用渠道？（）（4分）

A.电视B.广播C.搜索引擎D.社交媒体E.报纸

【答案】A、B、C、D、E

【解析】电视、广播、搜索引擎、社交媒体和报纸都属于媒介投放的常用渠道。

2.以下哪些属于媒介投放的目标？（）（4分）

A.提升品牌知名度B.增加产品销量C.扩大市场份额D.降低生产成本E.提高用户活跃度

【答案】A、B、C、E

【解析】媒介投放的目标主要是提升品牌知名度、增加产品销量、扩大市场份额和提高用户活跃度，降低生产成本不属于媒介投放的直接目标。

3.以下哪些属于效果营销的策略？（）（4分）

A.品牌广告B.内容营销C.搜索引擎广告D.口碑营销E.公关活动

【答案】B、C、D

【解析】内容营销、搜索引擎广告和口碑营销属于效果营销的策略，品牌广告和公关活动属于品牌营销。

4.以下哪些属于媒介投放的常用指标？（）（4分）

A.点击率B.转化率C.品牌知名度D.广告成本E.广告曝光量

【答案】A、B、D、E

【解析】点击率、转化率、广告成本和广告曝光量都属于媒介投放的常用指标，品牌知名度属于目标指标。

5.以下哪些属于媒介投放的策略？（）（4分）

A.品牌广告B.内容营销C.搜索引擎广告D.口碑营销E.公关活动

【答案】A、B、C、D、E

【解析】品牌广告、内容营销、搜索引擎广告、口碑营销和公关活动都属于媒介投放的策略。

三、填空题（每题4分，共16分）

1.媒介投放中，CPA是指______，CPC是指______。（4分）

【答案】每次行动成本；每次点击成本

2.媒介投放中，常用的KPI包括______、______和______。（4分）

【答案】点击率；转化率；品牌知名度

3.媒介投放中，效果营销的核心是______，品牌营销的核心是______。（4分）

【答案】用户行为；品牌形象

4.媒介投放中，常用的渠道包括______、______和______。（4分）

【答案】电视；广播；互联网

四、判断题（每题2分，共10分）

1.媒介投放的目标是提升品牌知名度和增加产品销量。（）（2分）

【答案】（√）

2.媒介投放中，CPM是指每千次展示成本。（）（2分）

【答案】（√）

3.媒介投放中，搜索引擎