新媒体时代下IP网络剧的营销策略探析.docx

研究报告

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新媒体时代下IP网络剧的营销策略探析

一、IP网络剧市场概述

1.IP网络剧的发展背景

(1)随着互联网技术的飞速发展和新媒体平台的崛起，IP网络剧作为一种新型的影视作品形式，逐渐走进了观众的视野。这一现象得益于网络视频平台的兴起，为IP网络剧提供了广阔的传播渠道和庞大的观众群体。在移动互联网时代，人们的生活节奏加快，碎片化时间增多，网络剧凭借其便捷性、互动性强等特点，迅速占据了人们娱乐生活的一席之地。

(2)IP网络剧的发展也得益于IP经济的兴起。近年来，文学、动漫、游戏等领域的优质IP资源逐渐被挖掘，这些IP拥有庞大的粉丝基础和高度的市场认可度