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2025年广告创意总监《市场营销策略概论》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定市场营销策略时，首先需要确定的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品定价

答案：B

解析：制定市场营销策略的步骤一般包括市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位和制定营销组合。其中，目标市场选择是在市场细分的基础上，企业根据自身资源和能力，选择一个或多个细分市场作为目标市场，这是制定后续策略的基础。因此，目标市场选择是首先需要确定的。

2.以下哪一项不属于市场营销组合的要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：市场营销组合通常用4P表示，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。政策不属于市场营销组合的要素。

3.在市场营销中，4C理论强调的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、品牌、服务、价值

D.创新、差异、整合、协同

答案：B

解析：4C理论是以顾客为中心的市场营销理论，它强调的是顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。与传统的4P理论相比，4C更注重从顾客的角度出发来制定营销策略。

4.市场调研的首要任务是（）

A.数据分析

B.提出问题

C.撰写报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的首要任务是明确调研目的，提出需要解决的问题。只有明确了要研究什么问题，才能有针对性地进行数据收集、分析和报告撰写。因此，提出问题是市场调研的首要任务。

5.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.政策因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。政策因素虽然会影响市场环境，但不是市场细分的主要依据。

6.企业在选择目标市场时，应考虑的主要因素不包括（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争强度

D.企业资源

答案：C

解析：在选择目标市场时，企业应考虑市场规模、市场增长率、市场结构、消费者购买行为、竞争状况和企业资源等因素。竞争强度虽然重要，但不是选择目标市场的直接因素，而是企业在进入目标市场后需要面对的问题。

7.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是在目标顾客心目中为产品或品牌建立一个独特的、清晰的形象，使其区别于竞争对手。通过市场定位，企业可以建立独特的品牌形象，从而获得竞争优势。

8.在促销组合中，以下哪一项主要目的是建立品牌知名度（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

答案：A

解析：在促销组合中，广告的主要目的是通过大众传播媒介向目标顾客传递信息，建立品牌知名度。公关主要目的是建立良好的公众形象，销售促进主要目的是刺激短期销售，人员推销主要目的是与顾客建立直接联系，促进销售。

9.在制定定价策略时，不考虑的因素是（）

A.成本

B.顾客需求

C.竞争者价格

D.政府政策

答案：D

解析：在制定定价策略时，企业需要考虑成本、顾客需求、竞争者价格、产品生命周期等因素。政府政策虽然会影响市场环境，但不是制定定价策略的直接因素。

10.市场营销控制的类型不包括（）

A.财务控制

B.销售控制

C.顾客控制

D.生产控制

答案：D

解析：市场营销控制的类型主要包括财务控制、销售控制、顾客控制和战略控制。生产控制属于生产管理范畴，不属于市场营销控制的类型。

11.在市场营销策略中，STP理论依次代表（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.促销、公共关系、广告

D.顾客、成本、便利

答案：A

解析：STP是市场营销中常用的策略模型，分别代表市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。企业首先进行市场细分，然后选择合适的目标市场，最后对产品进行市场定位，以在目标顾客心中建立独特的形象。

12.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.数据分析结果

B.调研结论与建议

C.调研背景与目的

D.调研方法

答案：C

解析：市场调研报告的结构一般包括引言、调研方法、数据分析结果、调研结论与建议等部分。引言部分通常最先呈现，用于介绍调研的背景、目的和意义，为读者提供研究的总体框架。

13.下列哪一项不属于宏观营销环境因素（）

A.经济环境

B.竞争者策略