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研究报告

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直播带货各环节的主要参与方及其角色和功能

一、直播平台

1.平台角色

直播平台在直播带货这一新兴电商模式中扮演着至关重要的角色。首先，作为直播带货的承载平台，直播平台负责提供稳定的直播技术支持，包括视频直播、互动聊天等功能，确保主播和观众能够顺畅地进行实时沟通。其次，直播平台还需负责直播内容的审核和管理，确保直播内容的合法合规，维护网络环境的健康。此外，直播平台还需提供数据分析工具，帮助商家和主播了解用户行为和市场趋势，从而优化直播策略。

在直播带货中，平台角色还包括搭建商家与消费者之间的桥梁。平台通过提供商品展示、搜索、推荐等功能，帮助消费者发现和购买心仪