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企业品牌形象视觉识别规范指南

一、前言

本指南旨在为企业建立系统化、标准化的品牌视觉识别规范，保证品牌形象在各类场景中呈现一致性、专业性与辨识度。通过明确核心视觉元素的设计原则与应用规则，助力企业内外部相关方（如市场团队、设计人员、合作供应商等）统一品牌表达，强化市场认知，提升品牌价值。

二、品牌视觉识别系统核心构成

品牌视觉识别系统（VIS）是企业品牌战略的视觉化呈现，主要由基础系统与应用系统两大部分组成：

（一）基础系统

基础系统是品牌视觉的核心元素，是所有应用场景的统一源头，包括：

品牌标志：企业主标志、标志变体（如横版、竖版、单色版等）；

标准字体：企业全称标准字、简称标准字、英文标准字及辅助字体；

标准色彩：主色（如品牌蓝）、辅助色（如辅助灰、点缀色），含CMYK、RGB、Pantone色值；

辅助图形：基于品牌理念或标志延伸设计的图形元素，用于丰富视觉层次；

品牌标语：企业核心宣传口号的标准形式与使用规范。

（二）应用系统

应用系统是基础元素在具体场景中的落地呈现，覆盖：

办公用品类：名片、信纸、信封、文件夹、PPT模板等；

宣传物料类：宣传册、海报、展架、短视频封面、公众号头图等；

环境导视类：办公区门牌、前台背景墙、展厅展板、指示标识等；

数字媒体类：官网界面、APP图标、社交媒体头像/封面、邮件签名档等；

产品包装类：产品标签、礼盒包装、说明书封面等（如适用）。

三、适用范围与场景

本规范适用于企业内部所有部门及外部合作方，具体场景包括但不限于：

（一）内部管理场景

员工培训：新入职品牌知识、视觉规范宣导；

办公文件：内部报告、会议PPT、OA系统界面设计；

环境布置：办公区、会议室、厂区等空间视觉呈现。

（二）外部合作场景

供应商对接：向广告公司、印刷厂、礼品供应商提供规范文件，保证物料制作合规；

合作方使用：授权合作伙伴（如经销商、联合主办方）在宣传物料中正确使用品牌元素；

公益活动：企业赞助或参与的公益活动中的品牌形象展示。

（三）市场传播场景

线上推广：官网、社交媒体、电商平台等数字渠道的视觉内容制作；

线下活动：展会、发布会、路演等现场的品牌视觉搭建；

媒体投放：报纸、杂志、户外广告等传统媒体的视觉规范执行。

四、规范执行步骤

为保证品牌视觉识别系统的有效落地，需按以下步骤严格执行：

步骤一：需求调研与资料收集

目标：明确品牌定位与视觉需求，梳理现有视觉资产。

操作：

由品牌经理*牵头，组织市场部、设计部负责人召开启动会，明确品牌调性（如“专业、创新、亲和”）；

收集现有品牌资料（如旧标志、过往宣传物料、竞争对手视觉案例），分析优劣势；

梳理各部门对视觉规范的具体需求（如市场部需要社交媒体模板，行政部需要办公用品规范）。

步骤二：核心元素设计与优化

目标：基于品牌定位，设计或优化基础系统核心元素。

操作：

设计团队*根据调研结果，输出3-5套标志设计方案，包含主标志、标准字、标准色彩方案；

组织内部评审（邀请总经理、市场总监、设计总监*参与），确定初稿；

对初稿进行细节优化（如标志线条粗细、色彩搭配的适配性），保证在不同场景下的清晰度。

步骤三：规范文档编制

目标：形成系统化、可执行的视觉识别规范手册。

操作：

设计团队*根据确定的核心元素，编制《品牌视觉识别规范手册》，内容包括：

基础系统：标志的标准化制图、最小使用尺寸、安全间距、禁用示例；

应用系统：各类物料的设计模板、尺寸规格、元素组合方式；

附录：色值表、字体文件、源文件包获取方式。

由法务部*审核手册中的版权声明（如字体授权、标志版权），保证合规性。

步骤四：审核与发布

目标：保证规范手册的权威性与可执行性，正式发布。

操作：

提交手册至总经理办公会审批，经总经理*签字确认后定稿；

制作电子版与纸质版手册，电子版至企业内网共享平台，纸质版发放至各部门负责人及核心合作方。

步骤五：全员培训与宣导

目标：保证相关方掌握规范内容，提升执行意识。

操作：

组织2-3场全员培训，由品牌经理*主讲，内容包括核心元素解读、应用场景演示、常见错误案例；

针对设计、市场等高频使用部门，开展专项实操培训（如模板修改、物料制作流程）；

建立答疑群（如企业），及时解答执行中的疑问。

步骤六：落地执行与监督

目标：规范在日常场景中的有效落地，及时纠正偏差。

操作：

各部门根据规范制作相关物料，提交品牌部审核（如宣传册设计稿需确认是否符合标志使用规范）；

品牌部每季度开展一次视觉规范执行检查，抽查各部门及合作方的物料，形成《执行检查报告》；

对不符合规范的物料要求整改，情节严重者（如擅自修改标志、错误使用色彩）需重新制作并通报批评。

五、标准模板示例

（一）品牌标志使用规范表

项目

规范内容

标志类型

主标志（横版）、主标志（竖版）、标志（单色黑）、标志（反白）

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