2025年注册策划师考试题库（附答案和详细解析）（1026）.docxVIP

注册策划师职业资格考试试卷（总分100分）

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

策划的核心特征是（）。

A.创新性

B.目标导向性

C.系统性

D.可行性

答案：B

解析：策划是为实现特定目标而进行的创造性规划活动，其本质是“目标-路径”的设计过程。创新性（A）是策划的重要手段，系统性（C）是策划的实施要求，可行性（D）是策划的落地前提，但核心特征是目标导向性（B），所有策划活动均围绕预设目标展开。

以下不属于SWOT分析中“O”（机会）的是（）。

A.政策扶持新产业

B.竞争对手市场份额下降

C.消费者需求升级

D.企业内部管理效率提升

答案：D

解析：SWOT分析中，O（Opportunity）指外部环境中的有利因素。企业内部管理效率提升（D）属于内部优势（Strength），因此不属于机会。其他选项均为外部环境中的机会（A、B、C）。

创意策划中“头脑风暴法”的核心原则是（）。

A.严格筛选创意方案

B.鼓励自由联想与数量优先

C.由专家主导决策

D.强调方案的商业可行性

答案：B

解析：头脑风暴法（Brainstorming）的核心是通过集体讨论激发创意，其原则包括“延迟评判”“自由联想”“数量优先”。严格筛选（A）和专家主导（C）违背了“延迟评判”原则，强调商业可行性（D）是后续评估阶段的任务，因此正确答案为B。

策划方案中“执行计划”的核心内容是（）。

A.目标设定与指标分解

B.时间节点与责任分工

C.创意设计与策略选择

D.风险评估与应急预案

答案：B

解析：执行计划是将策划方案转化为可操作步骤的关键，需明确“何时做、谁来做、怎么做”，因此核心内容是时间节点与责任分工（B）。目标设定（A）属于前期规划，创意设计（C）是策略层内容，风险评估（D）是保障措施，均非执行计划的核心。

品牌策划中“品牌定位”的本质是（）。

A.确定品牌视觉形象

B.在消费者心智中占据独特位置

C.制定品牌传播渠道

D.设定品牌价格区间

答案：B

解析：品牌定位的核心是通过差异化策略，在目标消费者心智中建立独特的认知标签（如“高端”“性价比”）。视觉形象（A）、传播渠道（C）、价格区间（D）是定位的具体表现形式，本质是心智占位（B）。

以下属于“战略策划”范畴的是（）。

A.某产品季度促销活动设计

B.企业未来5年发展方向规划

C.一场新品发布会的流程安排

D.社交媒体账号的日常内容运营

答案：B

解析：战略策划关注长期、全局的发展方向（如5年规划），而战术策划（A、C、D）是短期、具体的执行方案。因此正确答案为B。

策划方案评估的“ROI指标”指的是（）。

A.投资回报率

B.市场占有率

C.客户满意度

D.品牌认知度

答案：A

解析：ROI（ReturnonInvestment）即投资回报率，是衡量策划方案经济效益的核心指标。其他选项（B、C、D）是效果评估的辅助指标，非ROI的定义。

危机公关策划的首要原则是（）。

A.快速响应

B.推卸责任

C.掩盖事实

D.拖延处理

答案：A

解析：危机公关的核心是“黄金48小时”原则，快速响应（A）能最大限度减少损失。推卸责任（B）、掩盖事实（C）、拖延处理（D）会加剧危机，违背专业策划原则。

以下属于“用户痛点挖掘”工具的是（）。

A.波特五力模型

B.KANO模型

C.波士顿矩阵

D.PEST分析

答案：B

解析：KANO模型用于区分用户需求的层次（基本需求、期望需求、兴奋需求），是挖掘痛点的常用工具。波特五力（A）分析行业竞争，波士顿矩阵（C）分析产品组合，PEST（D）分析宏观环境，均不直接用于用户痛点挖掘。

策划方案中“预算管理”的核心目标是（）。

A.尽可能降低成本

B.合理分配资源以实现目标

C.预留50%的弹性资金

D.仅计算显性成本

答案：B

解析：预算管理的本质是“资源-目标”的匹配，需在成本控制与目标达成间平衡，因此核心目标是合理分配资源（B）。单纯降低成本（A）可能影响效果，预留弹性资金（C）是策略而非目标，忽略隐性成本（D）会导致预算偏差。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分。每题至少2个正确选项）

策划的基本原则包括（）。

A.创新性原则

B.可行性原则

C.主观性原则

D.系统性原则

答案：ABD

解析：策划需遵循创新性（激发创意）、可行性（落地保障）、系统性（全局协调）原则。主观性（C）违背科学策划要求，因此正确答案为ABD。

STP理论的核心步骤包括（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.定位（Positioning）

D.市场调研（Research）

答案：AB