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2025市场经理/总监校招真题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.需求差异B.价格差异C.渠道差异D.促销差异

2.以下哪种属于拉式促销策略（）

A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系

3.市场定位的实质是（）

A.树立形象B.寻找差异C.确定目标D.制定策略

4.新产品开发的第一个阶段是（）

A.构思产生B.筛选C.概念形成D.商业分析

5.以下哪个不属于品牌的功能（）

A.识别功能B.促销功能C.增值功能D.生产功能

6.市场调查中最常用的方法是（）

A.观察法B.实验法C.问卷法D.访谈法

7.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）

A.需求导向定价B.竞争导向定价C.成本加成定价D.认知价值定价

8.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.心理定价D.差别定价

9.以下哪种渠道属于直接渠道（）

A.生产商-零售商-消费者B.生产商-批发商-零售商-消费者

C.生产商-消费者D.生产商-代理商-批发商-零售商-消费者

10.市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位是（）

A.明星类B.现金牛类C.问题类D.瘦狗类

多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场的三要素包括（）

A.人口B.购买力C.购买欲望D.购买渠道

2.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

3.品牌资产的构成包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

4.新产品的类型有（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品

5.影响定价的因素有（）

A.成本B.需求C.竞争D.政策法规

6.分销渠道的类型有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道

7.市场定位的方法有（）

A.属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争定位

8.市场调研的步骤包括（）

A.确定问题和调研目标B.制定调研计划

C.收集信息D.分析信息并提出结论

9.以下属于营业推广形式的有（）

A.优惠券B.抽奖C.展销会D.赠品

10.市场竞争的类型有（）

A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断

判断题（每题2分，共20分）

1.市场细分是目标市场选择和市场定位的基础。（）

2.广告是一种单向的信息传播方式。（）

3.品牌就是商标。（）

4.渗透定价策略适用于需求价格弹性较小的产品。（）

5.直接渠道比间接渠道的效率更高。（）

6.市场增长率和相对市场占有率都高的业务是现金牛类业务。（）

7.市场调研只能采用定量分析方法。（）

8.营业推广可以长期使用。（）

9.市场定位一旦确定就不能改变。（）

10.需求导向定价法是以消费者对商品价值的感受及理解程度作为定价的基本依据。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场细分的作用。

2.简述品牌的作用。

3.简述影响分销渠道选择的因素。

4.简述促销的作用。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论新产品开发可能面临的风险及应对措施。

2.讨论如何提高品牌忠诚度。

3.讨论在竞争激烈的市场中，企业如何进行有效的市场定位。

4.讨论网络营销对传统营销的影响。

答案

单项选择题

1.A

2.B

3.B

4.A

5.D

6.C

7.C

8.B

9.C

10.C

多项选择题

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

判断题

1.√

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

简答题

1.作用：利于发现市场机会；制定针对性营销策略；集中资源提高效益；更好满足不同顾客需求。

2.作用：识别商品来源；保证质量稳定；利于企业促销；提升产品附加值；维护企业形象。

3.因素：产品特性、市场因素、企业自身条件、中间商特性、环境因素等。

4.作用：传递