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2025年大学《广播电视学》专业题库—— 广告文案创作技巧与营销效果.docx

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    2025年大学《广播电视学》专业题库——广告文案创作技巧与营销效果

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每题3分，共15分）

    1.广告文案

    2.AIDCA模式

    3.广告记忆点

    4.理性诉求

    5.广告效果评估

    二、简答题（每题5分，共25分）

    1.简述广告文案创作的基本流程。

    2.阐述广播电视广告文案写作与其他媒介广告文案写作的主要区别。

    3.列举并简述至少三种常用的广告创意手法。

    4.简述广告文案认知效果的主要衡量指标。

    5.影响广告文案营销效果的因素有哪些？

    三、论述题（每题10分，共20分

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