服装品牌市场调研报告1.docx

研究报告

PAGE

1-

服装品牌市场调研报告1

一、调研背景与目的

1.1调研背景

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，服装行业呈现出蓬勃发展的态势。根据国家统计局数据显示，2019年全国服装零售总额达到3.6万亿元，同比增长8.2%，占社会消费品零售总额的比重达到10.3%。在这一背景下，服装品牌市场也呈现出多元化、细分化的特点，各类服装品牌层出不穷，市场竞争日益激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，许多服装品牌开始寻求通过市场调研来了解消费者需求，从而制定更为精准的市场策略。

(2)同时，随着互联网技术的普及和电子商务的快速发展，线上服装市场也呈现出快速增长的趋势。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网络零售市场交易规模达到7.6万亿元，同比增长10.2%，其中服装类产品在线上市场的份额持续扩大。线上服装市场的快速发展，不仅为消费者提供了更多样化的购物选择，也为服装品牌提供了新的营销渠道。然而，线上市场的竞争同样激烈，如何通过有效的市场调研来把握市场脉搏，成为服装品牌成功的关键。

(3)在此背景下，服装品牌市场调研显得尤为重要。一方面，市场调研可以帮助企业了解行业发展趋势，把握市场动态，为企业决策提供有力支持；另一方面，通过深入分析消费者需求和行为，企业可以更好地定位产品，制定有效的营销策略，提升品牌竞争力。以某知名快时尚品牌为例，该品牌通过持续的市场调研，发现年轻消费者对个性化和时尚感的追求，因此调整了产品设计方向，推出了一系列符合年轻人口味的服装产品，迅速在市场上取得了成功。这一案例充分说明了市场调研在服装品牌发展中的重要作用。

1.2调研目的

(1)本次服装品牌市场调研的目的是为了全面了解当前服装市场的现状和趋势，为我国服装品牌的发展提供科学依据。首先，通过调研，我们将深入分析消费者需求，了解不同消费群体的偏好和购买行为，从而帮助服装品牌更好地定位产品，满足市场需求。据《中国服装行业白皮书》显示，2019年消费者对服装的需求呈现出多样化、个性化的特点，其中时尚、舒适、环保等因素成为消费者关注的焦点。调研将有助于服装品牌把握这些趋势，优化产品结构。

(2)其次，调研旨在评估我国服装品牌在市场中的竞争地位，分析竞争对手的优势和劣势，为我国服装品牌制定有效的竞争策略提供参考。根据《中国服装行业竞争力报告》，2019年我国服装品牌的市场集中度较低，但部分品牌已具备较强的市场竞争力。通过调研，我们将对国内外服装品牌的市场份额、品牌知名度、产品创新等方面进行深入分析，为我国服装品牌在激烈的市场竞争中找到突破口。例如，某国内服装品牌通过调研发现，消费者对品牌历史和故事情节的关注度较高，因此加大了品牌故事的宣传力度，成功提升了品牌形象和市场占有率。

(3)此外，本次调研还将关注服装品牌的市场营销策略，分析其在渠道建设、品牌推广、产品定价等方面的优劣势。通过对市场数据的收集和分析，我们将为服装品牌提供针对性的营销建议，助力其在市场中实现可持续发展。以某知名服装品牌为例，该品牌通过调研发现，线上渠道的销售额占比逐年上升，于是加大了对线上渠道的投入，同时结合大数据分析，精准投放广告，有效提升了品牌知名度和销售额。本次调研将借鉴此类成功案例，为我国服装品牌提供有益的市场营销策略。

1.3调研意义

(1)调研服装品牌市场具有深远的意义。首先，它有助于企业把握市场动态，了解消费者需求的变化趋势，从而调整产品策略，提升市场竞争力。据《中国服装行业报告》显示，2019年消费者对服装的需求呈现出多样化、个性化的特点，企业通过市场调研，可以及时捕捉这些变化，避免产品同质化，实现差异化竞争。

(2)其次，市场调研对于品牌建设和品牌形象提升具有重要意义。通过调研，企业可以了解消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而有针对性地进行品牌宣传和推广。例如，某国际服装品牌通过市场调研发现，消费者对其品牌形象的认知与期望存在差距，随后针对性地调整了品牌传播策略，显著提升了品牌美誉度和市场影响力。

(3)最后，市场调研有助于企业优化资源配置，提高运营效率。通过分析市场数据，企业可以合理分配营销预算，降低运营风险。例如，某国内服装品牌通过市场调研，发现线上渠道的销售额增长迅速，于是加大了线上渠道的投入，有效提高了资金使用效率，促进了企业的快速发展。

二、市场概述

2.1服装行业市场现状

(1)服装行业作为全球最大的消费品类之一，近年来呈现出持续增长的趋势。据国际服装协会数据，2019年全球服装行业市场规模达到1.9万亿美元，同比增长约3.2%。在我国，服装行业市场规模也在不断扩大，2019年国内服装行业零售总额达到3.6万亿元，同比增长8.