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解码现代女性消费心理，探寻商品包装设计新诉求

一、引言

1.1研究背景与意义

随着社会经济的发展，女性的社会地位和经济独立性显著提升，在消费市场中扮演着愈发重要的角色。从各平台妇女节大促的力度和声势可知，“她消费”已成为电商巨头们竞相争夺的重要市场。中国拥有超过4亿年龄在20-60岁的女性消费者，她们通过消费构建与自我、家庭和社会的新连接，女性消费市场规模持续扩大，“她经济”崛起。

女性消费者在消费活动中占据主体地位，不仅对自身所需商品拥有独立购买决策权，还因承担多重社会角色，成为儿童用品、老人用品、男性用品、家庭用品等众多商品的购买决策者。商家为吸引女性消费者，在产品研发