2025年大学《数据科学》专业题库—— 数据挖掘技术在电商用户画像构建与行为建模中的应用.docx

2025年大学《数据科学》专业题库——数据挖掘技术在电商用户画像构建与行为建模中的应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共50分）

1.请简述在电商用户画像构建过程中，数据预处理阶段主要包括哪些关键步骤，并说明每个步骤的目的。

2.聚类分析在电商用户画像构建中扮演着重要角色。请比较K-Means聚类算法和层次聚类算法在基本原理、适用场景和优缺点方面的主要差异。

3.解释关联规则挖掘中的“支持度”、“置信度”和“提升度”三个核心指标的含义，并说明它们在评估用户购买行为关联性时的作用。

4.用户行为建模的目