中国月饼营销方案.docx

第1篇

一、背景分析

中秋节，作为我国传统的节日之一，历史悠久，文化内涵丰富。月饼作为中秋节最具代表性的食品，已经成为了人们表达团圆、祝福的重要载体。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，月饼市场逐渐壮大，成为食品行业的一大亮点。然而，在激烈的市场竞争中，如何提升月饼品牌的知名度和市场份额，成为企业面临的重要课题。本方案旨在通过一系列营销策略，助力中国月饼品牌在市场中脱颖而出。

二、市场分析

1.市场规模

根据相关数据显示，我国月饼市场规模逐年扩大，预计未来几年仍将保持稳定增长。尤其在中秋节期间，月饼消费需求旺盛，市场规模巨大。

2.市场竞争

月饼市场竞争激烈，主要竞争对手包括国