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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业，引领时尚潮流.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业，引领时尚潮流

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.广告创意

    2.品牌形象

    3.程序化广告购买

    4.沉浸式广告

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述广告策划的核心流程及其各阶段的主要任务。

    2.分析社交媒体广告相较于传统广告的主要特点及其优势。

    3.阐述广告活动中进行市场调研的主要目的和方法类型。

    4.解释广告效果评估中“到达率”和“说服力”这两个指标的含义及其重要性。

    三、论述题（20分）

    结合近一两年中国广告市场的

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