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盲盒
营销洞察
背景说明
研究背景与目的
近些年，盲盒成为年轻人晒在朋友圈等社交网络的潮流物品，设计精巧
可爱的娃娃造型结合上知名艺术家的IP，被越来越多的年轻人所喜爱。随着
Molly，SonnyAngel，Pucky等知名IP爆款的出现，盲盒已经成为各位年轻
人的热门潮玩。
那么，盲盒到底是什么？它又为何如此火爆？它所面向的目标受众又具
有怎样的消费心理？如何打造备受年轻人喜爱的火爆IP？我们又可以从盲盒
爆火的现象中得出什么结论和启示？做了一次现象观察，以期探寻盲盒在营
销领域的应用规律。
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