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2025品牌专员校招真题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特色B.目标受众C.市场份额D.品牌形象

2.以下哪种属于品牌传播的线下渠道（）

A.社交媒体B.电视广告C.电子邮件D.搜索引擎营销

3.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌品质形象

4.品牌故事的主要作用是（）

A.增加产品销量B.树立品牌情感连接C.提升市场份额D.降低成本

5.品牌视觉识别系统的基础要素是（）

A.标志B.包装C.店铺装修D.广告海报

6.品牌延伸的风险主要是（）

A.增加成本B.稀释品牌形象C.市场竞争加剧D.产品质量下降

7.以下哪个是品牌的基本属性（）

A.价格B.名称C.销量D.利润

8.品牌维护的关键是（）

A.不断创新B.降价促销C.减少广告投入D.降低产品质量

9.品牌传播中，USP理论强调的是（）

A.独特的销售主张B.品牌形象C.情感共鸣D.市场细分

10.品牌形象塑造的起点是（）

A.市场调研B.产品设计C.广告投放D.促销活动

多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌的构成要素包括（）

A.名称B.标志C.包装D.品牌文化

2.品牌传播的线上渠道有（）

A.微博B.抖音C.报纸D.小红书

3.品牌定位的方法有（）

A.功效定位B.情感定位C.比附定位D.首席定位

4.品牌忠诚度的表现有（）

A.重复购买B.向他人推荐C.对价格不敏感D.只购买该品牌产品

5.品牌视觉识别系统包括（）

A.基础要素B.应用要素C.产品要素D.市场要素

6.品牌延伸的方式有（）

A.产品线延伸B.品类延伸C.品牌授权D.多品牌策略

7.品牌危机的类型有（）

A.产品质量危机B.品牌形象危机C.公关危机D.财务危机

8.品牌传播的策略有（）

A.广告策略B.公关策略C.促销策略D.口碑策略

9.品牌资产的评估方法有（）

A.成本法B.市场法C.收益法D.对比法

10.品牌文化的内容包括（）

A.价值观B.使命C.愿景D.经营理念

判断题（每题2分，共20分）

1.品牌就是产品的名称。（）

2.品牌传播只需要依靠广告。（）

3.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

4.品牌忠诚度高的消费者对价格更敏感。（）

5.品牌视觉识别系统只包括标志。（）

6.品牌延伸一定会成功。（）

7.品牌危机只会影响品牌形象，不会影响销售。（）

8.品牌传播的目的是提高品牌知名度和美誉度。（）

9.品牌资产可以通过不断的营销活动来提升。（）

10.品牌文化对品牌发展没有实际作用。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的重要性。

2.品牌传播的主要目的是什么？

3.品牌忠诚度对企业有哪些好处？

4.品牌视觉识别系统的作用是什么？

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论品牌在市场竞争中的作用。

2.如何通过品牌故事提升品牌影响力？

3.当品牌面临危机时，应采取哪些措施进行应对？

4.谈谈品牌创新对品牌发展的意义。

答案

单项选择题

1.B2.B3.B4.B5.A6.B7.B8.A9.A10.A

多项选择题

1.ABCD2.ABD3.ABCD4.ABCD5.AB6.ABC7.ABC8.ABCD9.ABC10.ABCD

判断题

1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.√10.×

简答题

1.品牌定位可使品牌在市场中明确位置，吸引目标客户，与竞品形成差异，为品牌传播和营销活动提供方向，增强品牌竞争力。

2.主要目的是提高品牌知名度，让更多人知晓；提升品牌美誉度，树立良好形象；促进产品销售，增加品牌市场份额；与消费者建立情感连接。

3.能增加企业的稳定收入，降低营销成本，利于新品推广；还可通过消费者口碑传播，吸引新客户，提升品牌市场竞争力。

4.有助于品牌形象的统