2025年社群营销策略调整计划可行性研究报告.docx

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2025-11-07 发布于广东
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2025年社群营销策略调整计划可行性研究报告

一、总论

1.1项目背景

1.1.1宏观环境分析

当前，全球经济正处于数字化转型加速期，数字经济规模持续扩大，中国数字经济占GDP比重已超40%，为社群营销提供了广阔的发展空间。政策层面，《“十四五”数字经济发展规划》明确提出“鼓励发展社群营销等新模式”，国家市场监管总局亦出台《关于规范网络营销活动促进行业健康发展的意见》，为社群营销的合规化发展指明方向。社会层面，Z世代及千禧一代成为消费主力，其社交需求与消费行为深度绑定，社群用户规模已超7亿，社群互动时长较传统渠道提升3倍以上，成为品牌触达用户的核心场景。技术层面，AI、大数据、区块链等