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2025年国家开放大学《市场调查与预测学》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.选择调查方法

答案：B

解析：市场调查的目的是为了获取特定市场信息，为决策提供依据。因此，在开始任何调查活动之前，必须明确调查的目的，即要解决什么问题，需要了解哪些信息。只有明确了调查目的，才能选择合适的调查方法，收集相关数据，并最终进行分析和报告撰写。数据分析、撰写报告和选择调查方法都是在明确调查目的之后进行的步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的市场信息

B.减少调查成本

C.提高调查精度

D.避免调查偏差

答案：B

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，以样本的统计量推断总体的参数。其主要优势在于能够节省调查时间和费用，提高调查效率。虽然抽样调查可以得到近似总体的信息，但其精度不如全面调查。因此，减少调查成本是抽样调查的主要目的之一。提高调查精度和避免调查偏差是抽样调查追求的目标，但不是其主要目的。

3.以下哪种方法不属于定性市场调查方法？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.神秘顾客调查

答案：A

解析：定性市场调查方法主要用来探索和描述市场现象，获取深入的理解和洞察。常见的定性方法包括访谈调查、观察调查和神秘顾客调查等。问卷调查通常属于定量市场调查方法，它通过设计结构化问卷，收集大量数据，并进行统计分析，以量化市场现象。

4.市场预测的基本要素不包括（）

A.预测目标

B.预测对象

C.预测方法

D.预测时间

答案：D

解析：市场预测是根据历史数据和市场信息，运用科学的方法对未来市场发展趋势进行估计和判断。其基本要素包括预测目标、预测对象和预测方法。预测目标是预测要达到的目的，预测对象是预测的具体内容，预测方法是进行预测所采用的技术手段。预测时间虽然在实际预测中非常重要，但它通常是预测目标的一部分，而不是一个独立的要素。

5.时间序列预测方法的主要特点是（）

A.考虑市场因果关系

B.依赖专家经验

C.利用历史数据趋势

D.分析市场结构

答案：C

解析：时间序列预测方法是一种基于历史数据序列，通过分析数据随时间变化的规律，来预测未来趋势的方法。其核心思想是假设未来的趋势将在过去趋势的基础上延续。因此，时间序列预测方法的主要特点是利用历史数据趋势。其他选项中，考虑市场因果关系是因果预测方法的特点，依赖专家经验是定性预测方法的特点，分析市场结构是市场分析的内容，而不是预测方法的特点。

6.在回归分析中，自变量和因变量之间的关系是（）

A.因果关系

B.相关关系

C.函数关系

D.相互依赖关系

答案：B

解析：回归分析是研究变量之间相关关系的一种统计方法，其目的是通过自变量的变化来解释或预测因变量的变化。在回归分析中，自变量和因变量之间的关系是相关关系，而不是因果关系。虽然回归分析可以揭示变量之间的相关程度和方向，但不能确定因果关系。函数关系是一种确定性的关系，而回归分析研究的是不确定的相关关系。

7.市场调查报告中，数据图表的主要作用是（）

A.展示调查过程

B.提供详细数据

C.直观展示结果

D.说明调查方法

答案：C

解析：市场调查报告中的数据图表是将收集到的数据以图形或表格的形式进行可视化展示，其主要作用是直观地展示调查结果，使读者更容易理解数据所反映的市场现象和趋势。虽然报告也会提供详细数据和说明调查方法，但数据图表的主要目的是增强报告的可读性和直观性。

8.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.销售渠道

D.生产成本

答案：B

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似需求特征或行为模式的子市场的过程。其核心依据是消费者需求，即不同消费者群体对产品或服务的需求存在差异。产品价格、销售渠道和生产成本虽然与市场有关，但它们不是市场细分的直接依据。市场细分的目标是根据消费者需求的差异，制定更有针对性的营销策略。

9.市场定位策略的核心是（）

A.确定产品价格

B.建立产品特色

C.选择目标市场

D.设计营销组合

答案：B

解析：市场定位策略是企业根据目标市场的需求和企业自身的竞争优势，在目标消费者心目中为产品或品牌确立一个独特且清晰的位置。其核心是建立产品特色，即通过产品差异化，使产品在目标消费者心目中与其他竞争对手的产品区分开来，形成独特的竞争优势。确定产品价格、选择目标市场和设计营销组合都是市场定位策略的重要组成部分，但建立产品特色是其核心。

10.市场预测的准确性主要取决于（）

A