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产品组合试题及答案

一、单选题（每题2分，共20分）

1.产品组合的宽度是指（）（2分）

A.产品线的数量

B.产品项目总数

C.产品线的长度

D.产品线的深度

【答案】A

【解析】产品组合的宽度是指一个企业拥有的产品线的数量，例如一个企业有家电、服装、食品三条产品线，其产品组合宽度为3。

2.产品组合的深度是指（）（2分）

A.产品线的数量

B.产品项目总数

C.产品线的长度

D.产品线的深度

【答案】D

【解析】产品组合的深度是指每条产品线中的产品项目的数量，例如某品牌手机有5个型号，其产品组合深度为5。

3.下列哪种情况属于产品线延伸策略？（）（2分）

A.推出全新品牌

B.在现有产品线中增加新的产品项目

C.撤销某些产品线

D.降价促销

【答案】B

【解析】产品线延伸策略包括向前延伸、向后延伸和水平延伸，其中在现有产品线中增加新的产品项目属于产品线延伸策略。

4.产品组合的关联度是指（）（2分）

A.产品线的数量

B.产品项目总数

C.产品线之间的相关程度

D.产品线的深度

【答案】C

【解析】产品组合的关联度是指不同产品线之间的相关程度，例如家电和服装的关联度较低，而家电和厨房用品的关联度较高。

5.产品组合策略中的“产品线现代化”是指（）（2分）

A.推出全新品牌

B.更新产品线中的产品项目

C.撤销某些产品线

D.降价促销

【答案】B

【解析】产品组合策略中的“产品线现代化”是指更新现有产品线中的产品项目，使其更符合市场需求。

6.产品组合策略中的“产品线削减”是指（）（2分）

A.推出全新品牌

B.撤销某些产品线

C.在现有产品线中增加新的产品项目

D.降价促销

【答案】B

【解析】产品组合策略中的“产品线削减”是指撤销某些产品线，以简化产品组合。

7.产品组合策略中的“产品线专业化”是指（）（2分）

A.推出全新品牌

B.专注于某一特定产品线

C.在现有产品线中增加新的产品项目

D.降价促销

【答案】B

【解析】产品组合策略中的“产品线专业化”是指企业专注于某一特定产品线，以满足特定市场的需求。

8.产品组合策略中的“产品线多元化”是指（）（2分）

A.推出全新品牌

B.进入新的产品线

C.在现有产品线中增加新的产品项目

D.降价促销

【答案】B

【解析】产品组合策略中的“产品线多元化”是指企业进入新的产品线，以扩大市场覆盖范围。

9.产品组合策略中的“产品线联合”是指（）（2分）

A.推出全新品牌

B.两个或多个企业合作推出产品

C.在现有产品线中增加新的产品项目

D.降价促销

【答案】B

【解析】产品组合策略中的“产品线联合”是指两个或多个企业合作推出产品，以共享资源和市场。

10.产品组合策略中的“产品线整合”是指（）（2分）

A.推出全新品牌

B.整合不同产品线的资源

C.在现有产品线中增加新的产品项目

D.降价促销

【答案】B

【解析】产品组合策略中的“产品线整合”是指整合不同产品线的资源，以提高效率和降低成本。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.产品组合策略包括哪些？（）（4分）

A.产品线延伸

B.产品线现代化

C.产品线削减

D.产品线专业化

E.产品线多元化

【答案】A、B、C、D、E

【解析】产品组合策略包括产品线延伸、产品线现代化、产品线削减、产品线专业化、产品线多元化和产品线整合。

2.产品组合的宽度对企业的影响包括（）（4分）

A.增加市场覆盖范围

B.提高资源利用率

C.增加管理复杂性

D.提高品牌形象

E.增加产品线之间的关联度

【答案】A、C、E

【解析】产品组合的宽度可以增加市场覆盖范围，但也可能增加管理复杂性和产品线之间的关联度。

3.产品组合的深度对企业的影响包括（）（4分）

A.提高产品线的竞争力

B.增加产品线的多样性

C.提高资源利用率

D.增加管理复杂性

E.增加产品线之间的关联度

【答案】A、D

【解析】产品组合的深度可以提高产品线的竞争力，但也可能增加管理复杂性。

4.产品线延伸策略包括哪些？（）（4分）

A.向前延伸

B.向后延伸

C.水平延伸

D.向上延伸

E.向下延伸

【答案】A、B、C

【解析】产品线延伸策略包括向前延伸、向后延伸和水平延伸。

5.产品组合策略中的“产品线联合”的优点包括（）（4分）

A.分散风险

B.提高资源利用率

C.增加市场覆盖范围

D.提高品牌形象

E.增加管理复杂性

【答案】A、B、C

【解析】产品组合策略中的“产品线联合”可以分散风险、提高资源利用率和增加市场覆盖范围。

三、填空题（每题4分，共20分）

1.产品组合的宽度是指______的数量。（4分）

【答案】产品线

【解析】产品组合的宽度是指一个企业拥有的产品线的数量。

2.产品组合的深度是指______的数量。（4分）

【答案】产品项目

【解析】产品组合的深度是指