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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理模式与创新机制》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理模式的核心是（）

A.产品销售

B.市场营销

C.品牌建设

D.财务管理

答案：C

解析：品牌管理模式的核心在于系统地构建和管理品牌资产，提升品牌价值和影响力。产品销售、市场营销和财务管理都是品牌管理的重要组成部分，但并非核心。品牌建设是贯穿始终的指导思想和实践基础。

2.品牌创新机制的主要目的是（）

A.降低成本

B.提高效率

C.增强品牌竞争力

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌创新机制的主要目的是通过持续的创新活动，使品牌保持活力和领先地位，从而增强品牌竞争力。降低成本和提高效率可能是创新带来的结果，但不是主要目的。扩大市场份额是品牌竞争力增强的表现，而非目的本身。

3.品牌管理模式中，战略规划的主要作用是（）

A.确定品牌定位

B.制定营销计划

C.评估品牌绩效

D.管理品牌资产

答案：A

解析：品牌管理模式中的战略规划阶段主要作用是确定品牌的长期发展方向和核心定位，为后续的品牌建设和管理提供指导。制定营销计划、评估品牌绩效和管理品牌资产属于战略规划的具体实施或后续环节。

4.品牌创新机制的关键要素不包括（）

A.创新文化

B.创新资源

C.创新流程

D.创新预算

答案：D

解析：品牌创新机制的关键要素通常包括创新文化（鼓励创新的理念和环境）、创新资源（人力、技术等支持）和创新流程（从创意产生到市场应用的系统性过程）。创新预算是资源的一部分，但不是独立的关键要素。

5.品牌管理模式中，组织结构的主要作用是（）

A.协调各部门工作

B.明确责任分工

C.提高运营效率

D.所有以上选项

答案：D

解析：品牌管理模式中的组织结构设计需要协调各部门工作、明确责任分工，并最终提高整体运营效率，以支持品牌目标的实现。因此，所有选项都是组织结构的主要作用。

6.品牌创新机制的实施需要（）

A.高层支持

B.跨部门协作

C.充足资源

D.所有以上选项

答案：D

解析：品牌创新机制的有效实施需要高层领导的持续支持，不同部门的紧密协作，以及人力、物力、财力等充足资源的保障。缺少任何一个环节都可能导致创新失败。

7.品牌管理模式中，绩效评估的主要目的是（）

A.衡量品牌价值

B.发现问题改进

C.激励员工积极性

D.所有以上选项

答案：D

解析：品牌管理模式中的绩效评估不仅用于衡量品牌价值，更重要的是通过评估结果发现品牌管理中存在的问题，为改进提供依据，同时也可以作为激励员工积极性的参考。

8.品牌创新机制的特点包括（）

A.系统性

B.开放性

C.持续性

D.所有以上选项

答案：D

解析：品牌创新机制作为一个管理体系，具有系统性的特点，需要整合内外部资源；同时它需要与市场环境等外部因素互动，具有开放性；创新是一个持续的过程，需要不断进行，因此具有持续性。

9.品牌管理模式中，文化建设的核心是（）

A.塑造品牌个性

B.培养员工认同

C.形成品牌价值观

D.所有以上选项

答案：D

解析：品牌管理模式中的文化建设旨在塑造独特的品牌个性，培养员工对品牌的认同感和归属感，并形成符合品牌定位的价值观体系。这三个方面相互关联，共同构成文化建设的核心内容。

10.品牌创新机制的优势包括（）

A.提升品牌竞争力

B.增强市场适应性

C.促进可持续发展

D.所有以上选项

答案：D

解析：品牌创新机制能够通过持续推出新产品、新服务或新体验，有效提升品牌竞争力；同时使品牌能够更好地适应市场变化，增强市场适应性；最终通过创新驱动实现品牌的可持续发展。

11.品牌管理模式中最需要整合的资源是（）

A.财务资源

B.人力资源

C.物质资源

D.所有以上选项

答案：D

解析：品牌管理模式的有效运行需要财务、人力、物质等多种资源的有效整合与协同。财务资源是保障，人力资源是核心，物质资源是基础，缺少任何一种都会影响品牌管理目标的实现。因此，最需要整合的是所有以上选项的资源。

12.品牌创新机制中，创意产生阶段的主要活动是（）

A.评估创意可行性

B.实施创意方案

C.搜集和产生新想法

D.培养创新文化

答案：C

解析：品牌创新机制的创意产生阶段，其核心任务是围绕品牌进行brainstorming等活动，尽可能多地搜集和产生具有潜力的新想法。评估创意可行性属于创意筛选阶段，实施创意方案属于创意执行阶段，培养创新文化属于创新机制的基础建设环节。

13.品牌管理模式中，战略目标设定的首要原则是（）

A.可衡量性

B.可实现性

C.一致性

D.