公路商店营销方案.docx

第1篇

一、项目背景

随着我国经济的快速发展，公路交通网络日益完善，公路沿线商店作为服务旅客的重要场所，其市场需求日益旺盛。然而，在激烈的市场竞争中，公路商店面临着诸多挑战，如同质化竞争严重、顾客满意度不高、品牌影响力不足等。为了提升公路商店的市场竞争力，提高顾客满意度，本方案旨在为公路商店提供一套全面、有效的营销策略。

二、市场分析

1.市场规模

根据我国交通运输部统计数据显示，截至2020年底，全国公路总里程达到501.25万公里，其中高速公路12.35万公里。随着公路网络的不断完善，公路沿线商店的市场规模也在不断扩大。

2.市场需求

（1）旅客需求：公路沿线商店主要为旅客提供餐饮、住