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基于生态学理论的企业品牌群：共生、竞争与协同发展.docxVIP

基于生态学理论的企业品牌群：共生、竞争与协同发展.docx

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    基于生态学理论的企业品牌群：共生、竞争与协同发展

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    在全球经济一体化的浪潮下，市场竞争的格局正经历着深刻变革，逐渐从产品与价格的竞争，转向品牌的较量。品牌已成为企业核心竞争力的关键要素，承载着企业的形象、文化、质量和服务，是企业与消费者建立长期稳定关系的桥梁。品牌策略的成败，直接关乎企业的兴衰存亡。

    随着消费市场的日益成熟，消费者的需求愈发呈现出多样化、差异化和个性化的特点。为了更好地满足不同消费者的需求，许多企业开始实施多品牌战略，通过打造品牌群来覆盖更广泛的市场细分领域，从而确立竞争优势。例如，宝洁公司旗下拥有海飞丝、飘柔、潘婷等众多知名品牌，分别针对不同发

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