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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的首要任务是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌传播的核心目标是让目标受众了解并记住品牌，从而建立初步的品牌认知。提升品牌知名度是品牌传播的第一步，也是后续建立品牌美誉度和忠诚度的基础。提高产品销量、降低生产成本和增加市场份额通常是在品牌知名度建立之后才能逐步实现的。

2.在品牌传播策略中，4P理论不包括以下哪一项（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.客户

答案：D

解析：4P理论是品牌传播中经典的营销组合理论，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）。客户（Customer）虽然在品牌传播中至关重要，但并不属于4P理论的基本构成要素。

3.品牌定位的目的是（）

A.增加广告投放

B.突出品牌差异化

C.降低产品价格

D.减少市场竞争

答案：B

解析：品牌定位是指确定品牌在目标消费者心目中相对于竞争对手的特定位置，核心在于突出品牌的差异化优势。通过明确的品牌定位，可以使品牌在众多竞争者中脱颖而出，形成独特的品牌形象。

4.社交媒体营销的核心优势是（）

A.成本高

B.传播范围广

C.难以衡量效果

D.目标受众不明确

答案：B

解析：社交媒体营销具有传播范围广、互动性强、成本相对较低等优势。通过社交媒体平台，品牌可以快速将信息传递给大量潜在消费者，并与他们进行实时互动，了解消费者需求，增强品牌粘性。成本高、难以衡量效果和目标受众不明确都不是社交媒体营销的核心优势。

5.品牌故事的作用主要体现在（）

A.提高产品利润

B.增强品牌情感连接

C.减少广告预算

D.迅速扩大市场份额

答案：B

解析：品牌故事通过讲述品牌背后的故事、价值观和使命，能够与消费者建立情感连接，增强品牌认同感。情感连接是品牌忠诚度的基础，也是品牌传播的重要目标。提高产品利润、减少广告预算和迅速扩大市场份额虽然可能是品牌传播的结果，但不是品牌故事的主要作用。

6.在品牌传播过程中，内容为王强调的是（）

A.广告投放量大

B.传播渠道多

C.内容质量的重要性

D.消费者参与度

答案：C

解析：内容为王是品牌传播中的经典理念，强调高质量的内容是吸引和留住消费者的关键。在信息爆炸的时代，只有提供有价值、有吸引力、与品牌定位一致的内容，才能在众多信息中脱颖而出，有效传递品牌信息，建立品牌形象。

7.品牌形象塑造的关键在于（）

A.频繁进行广告宣传

B.保持品牌信息的一致性

C.降低产品售价

D.增加促销活动

答案：B

解析：品牌形象塑造是一个长期积累的过程，关键在于保持品牌信息在不同渠道、不同触点的一致性。只有当消费者在不同场合都能接收到一致的品牌信息时，才能在心中形成清晰、稳定的品牌形象。频繁进行广告宣传、降低产品售价和增加促销活动虽然可以提升短期销量，但并不能有效塑造品牌形象。

8.公关活动在品牌传播中的作用是（）

A.短期促销

B.建立品牌声誉

C.降低生产成本

D.迅速占领市场

答案：B

解析：公关活动通过发布新闻稿、组织新闻发布会、参与公益活动等方式，能够有效地建立和维护品牌声誉。良好的品牌声誉是品牌资产的重要组成部分，能够增强消费者对品牌的信任和好感，为品牌长期发展奠定基础。短期促销、降低生产成本和迅速占领市场更多是营销策略的目标，而非公关活动的核心作用。

9.影响品牌传播效果的关键因素是（）

A.广告创意

B.传播渠道

C.消费者接受度

D.预算投入

答案：C

解析：品牌传播效果最终取决于消费者对品牌信息的接受程度。即使广告创意再好、传播渠道再广、预算投入再大，如果消费者不接受或忽视品牌信息，传播效果也会大打折扣。因此，了解消费者需求、建立与消费者的沟通渠道、提升消费者参与度是品牌传播成功的关键。

10.品牌延伸策略的目的是（）

A.立即扩大收入

B.开发新产品

C.利用现有品牌优势

D.增加库存

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素应用于新产品或新市场，目的是利用现有品牌的知名度和美誉度，降低新产品进入市场的风险，提高消费者接受度。开发新产品和增加库存是品牌延伸的结果，而非目的。品牌延伸的核心在于利用现有品牌优势，实现品牌资产的有效增值。

11.品牌传播的核心目标是（）

A.提高广告点击率

B.建立品牌认知

C.立即增加销量

D.减少生产成本

答案：B

解析：品牌传播的核心目标是建立和维护品牌在目标消费