2025年国家开放大学《品牌管理与推广策略》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《品牌管理与推广策略》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌的核心是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌文化

D.市场份额

答案：C

解析：品牌文化是品牌的灵魂，它包括品牌的价值观、使命、愿景等，是品牌与消费者建立情感连接的基础。产品质量、品牌知名度和市场份额都是品牌的重要组成部分，但不是核心。

2.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.差异化竞争

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，从而实现差异化竞争。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌经营的目标，但不是品牌定位的主要目的。

3.品牌推广的首要任务是（）

A.制定推广策略

B.选择推广渠道

C.确定推广预算

D.分析目标市场

答案：D

解析：品牌推广的首要任务是分析目标市场，了解目标消费者的需求、偏好和行为习惯，为制定推广策略和选择推广渠道提供依据。制定推广策略、选择推广渠道和确定推广预算都是品牌推广的重要环节，但需要在分析目标市场的基础上进行。

4.品牌延伸策略的核心是（）

A.保持品牌形象一致

B.扩大产品线

C.降低生产成本

D.提高品牌知名度

答案：A

解析：品牌延伸策略的核心是保持品牌形象一致，确保新产品能够继承原有品牌的优势，从而降低市场风险。扩大产品线、降低生产成本和提高品牌知名度都是品牌延伸策略的目标，但不是核心。

5.品牌危机管理的首要原则是（）

A.尽快恢复生产

B.保护品牌声誉

C.降低经济损失

D.照顾员工利益

答案：B

解析：品牌危机管理的首要原则是保护品牌声誉，因为品牌声誉是品牌最重要的资产之一。尽快恢复生产、降低经济损失和照顾员工利益都是品牌危机管理的重要任务，但需要在保护品牌声誉的前提下进行。

6.品牌忠诚度的形成基础是（）

A.产品质量

B.价格优势

C.服务体验

D.品牌文化

答案：C

解析：品牌忠诚度的形成基础是服务体验，良好的服务体验能够增强消费者对品牌的信任和好感，从而提高品牌忠诚度。产品质量、价格优势和品牌文化都是影响品牌忠诚度的因素，但服务体验是最重要的基础。

7.品牌监测的主要目的是（）

A.了解市场动态

B.控制产品质量

C.降低生产成本

D.保护品牌权益

答案：D

解析：品牌监测的主要目的是保护品牌权益，及时发现和处理侵权行为，维护品牌形象。了解市场动态、控制产品质量和降低生产成本都是品牌监测的重要任务，但主要目的是保护品牌权益。

8.品牌国际化策略的核心是（）

A.进入国际市场

B.适应当地文化

C.提高产品销量

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌国际化策略的核心是适应当地文化，因为不同国家和地区的文化差异很大，品牌国际化必须考虑当地消费者的文化背景和消费习惯。进入国际市场、提高产品销量和扩大市场份额都是品牌国际化策略的目标，但核心是适应当地文化。

9.品牌资产的主要构成要素是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌文化

答案：C

解析：品牌资产的主要构成要素是品牌忠诚度，品牌忠诚度是品牌资产的核心和最重要的组成部分。产品质量、品牌知名度和品牌文化都是品牌资产的重要组成部分，但品牌忠诚度是最关键的要素。

10.品牌创新的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.满足消费者需求

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌创新的主要目的是满足消费者需求，通过不断创新产品和服务，满足消费者不断变化的需求，从而提高品牌竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌创新的目标，但主要目的是满足消费者需求。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：A

解析：品牌识别系统是用来区分品牌与其他竞争对手的视觉和感觉元素的总和。品牌标志是品牌识别系统中最核心、最基础的部分，是品牌最直接的视觉表现形式，具有高度的识别性和显著性。品牌口号、品牌故事和品牌文化都是品牌识别系统的重要组成部分，但品牌标志是其最核心的部分。

12.品牌延伸失败的主要原因通常是（）

A.市场竞争激烈

B.新产品定位模糊

C.营销投入不足

D.消费者需求变化

答案：B

解析：品牌延伸是将现有品牌的名称、标志或其他元素应用于新产品或新市场的策略。品牌延伸失败的主要原因通常是新产品定位模糊，导致消费者难以理解新产品的属性和价值，无法与原有品牌形象形成有效关联。市场竞争激烈、营销投入不足和消费者需求变化都是可能影响品牌延伸的因素，但定位