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品牌化战略在化妆品市场的应用研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1化妆品市场发展现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2品牌建设对化妆品企业的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外品牌化理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内化妆品品牌化实践研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3现有研究不足与本文切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3研究目标、内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.2主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.3研究采用的方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
品牌化战略及化妆品市场理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1品牌化战略基本概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.1品牌定义与内涵演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1.2品牌化战略的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2化妆品市场特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.1市场规模与增长潜力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.2消费者行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.3竞争格局与市场态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3.1品牌资产理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.3.2品牌定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.3.3品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
品牌化战略在化妆品市场应用的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1品牌命名与标识设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.1.1品牌名称的创意与筛选．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.1.2品牌视觉识别系统构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2品牌定位与核心价值塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2.1目标消费群体精准画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.2.2品牌独特性主张提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.2.3品牌文化内涵的注入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.3品牌传播策略组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.3.1广告宣传与公共关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
3.3.2数字化营销渠道运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3.3.3KOL/KOC合作与口碑营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3.4品牌体验与顾客关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3.4.1产品包装与使用体验优化．．．．．．．．
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