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滇红集团“凤牌”品牌推广分析

当今市场竞争中，企业的可持续发展离不开品牌战略的有效制定，品牌是一个企业最有力的代表。重视品牌，是企业构筑自身发展的灵魂，做大做强的重要前提。中国茶叶之所以难以摆脱“一流品质，二流包装，三流价格”的怪圈，其根本在于缺乏真正有影响力的中国品牌。本文从产品策略、传播渠道和客户认知度等三方面，对云南滇红集团的“凤牌”品牌推广工作进行了分析，总结出“凤牌”在产品策略、传播渠道和客户认知度等三方面上存在的问题及优化策略，以期让“凤牌”品牌战略得以更好地发展。

品牌推广；传播渠道；客户认知度

当今的市场经济环境中，竞争日益激烈，企业要想屹立于市场不倒，品牌策略是提高企业核心竞