昭通宣传营销方案.docxVIP

第1篇

一、项目背景

昭通市位于中国云南省东北部，是云南省下辖的地级市。昭通历史悠久，文化底蕴深厚，拥有丰富的自然资源和旅游资源。近年来，昭通市致力于发展旅游业，提高城市知名度，推动经济发展。为更好地宣传昭通，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本宣传营销方案。

二、目标定位

1.提高昭通市在国内外旅游市场的知名度和美誉度；

2.吸引更多游客来昭通旅游，增加旅游收入；

3.推动昭通市旅游业与其他产业的融合发展；

4.传播昭通市的历史文化、民俗风情，弘扬社会主义核心价值观。

三、宣传策略

1.确定宣传主题

以“昭通，千年古城，绿色家园”为主题，突出昭通的历史文化底蕴、绿色生态环境和旅游资源。

2.确定宣传目标人群

针对以下目标人群进行宣传：

（1）国内游客：以周边省市游客为主，兼顾全国范围内的游客；

（2）国际游客：以东南亚、欧洲等地区的游客为主；

（3）旅游从业者：旅行社、酒店、景区等相关从业者。

3.宣传渠道

（1）线上宣传：

①官方网站、微信公众号、微博等自媒体平台发布旅游资讯、攻略、活动信息等；

②与各大旅游网站、OTA平台合作，进行产品推广；

③投放搜索引擎广告，提高关键词排名；

④利用社交媒体、短视频平台进行内容营销。

（2）线下宣传：

①制作宣传册、海报、展板等物料，在旅游景点、机场、火车站、酒店等场所发放；

②举办旅游推介会、节庆活动等，邀请媒体、旅行社、旅游达人等参与；

③与旅游行业协会、企业合作，共同推广昭通旅游；

④在国内外各大城市举办旅游推介会，扩大昭通旅游的影响力。

4.宣传内容

（1）历史文化宣传：

①昭通历史名人、典故、遗迹的宣传；

②非物质文化遗产、民俗文化的宣传；

③历史建筑、文物古迹的宣传。

（2）自然风光宣传：

①风景名胜区、地质公园、森林公园等自然景观的宣传；

②动植物资源、生态环境的宣传；

③乡村旅游、农家乐的宣传。

（3）特色美食宣传：

①昭通特色小吃、美食街的宣传；

②农家菜、特色餐厅的宣传；

③养生美食、绿色食品的宣传。

（4）节庆活动宣传：

①昭通特色节庆活动的宣传；

②国际、国内知名节庆活动的宣传；

③文化交流、旅游推介活动的宣传。

四、营销策略

1.产品策略

（1）推出多样化旅游产品，满足不同游客的需求；

（2）推出组合套餐，降低游客旅行成本；

（3）推出优惠政策，吸引游客前来旅游。

2.价格策略

（1）根据市场需求和季节特点，合理制定旅游产品价格；

（2）实行淡旺季价格差异，吸引更多游客；

（3）推出特价优惠，刺激游客消费。

3.推广策略

（1）开展线上线下联合推广，提高旅游产品知名度；

（2）举办各类旅游推广活动，吸引游客关注；

（3）与旅游达人、网红合作，进行口碑营销。

4.合作策略

（1）与旅行社、酒店、景区等企业合作，共同打造旅游产业链；

（2）与政府、企业、社会组织等合作，共同举办旅游推介活动；

（3）与国内外旅游机构合作，扩大昭通旅游的市场份额。

五、执行计划

1.成立宣传营销团队，负责方案的执行与监督；

2.制定详细的宣传计划，明确宣传任务和时间节点；

3.落实各项宣传措施，确保宣传效果；

4.定期对宣传效果进行评估，调整宣传策略；

5.建立宣传效果反馈机制，及时调整宣传方向。

六、预期效果

1.提高昭通市在国内外旅游市场的知名度和美誉度；

2.实现旅游收入增长，推动旅游业发展；

3.促进昭通市文化与经济的融合发展；

4.增强市民的文化自信和自豪感。

七、总结

本宣传营销方案旨在提高昭通市旅游业的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游。通过线上线下多渠道宣传、多元化产品策略、灵活的价格策略、有效的推广策略和紧密的合作策略，推动昭通旅游业持续健康发展。在执行过程中，要密切关注市场动态，不断调整宣传策略，确保宣传效果最大化。

第2篇

一、项目背景

昭通，位于云南省东北部，是连接云南、贵州、四川三省的重要交通枢纽。这里拥有丰富的自然资源、独特的民族文化、深厚的历史底蕴和美丽的自然风光。近年来，昭通市旅游业发展迅速，但仍面临市场知名度不高、游客吸引力不足等问题。为提升昭通旅游品牌影响力，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本宣传营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以周边省份的游客为主，如四川、贵州、重庆等，辐射全国市场。

（2）国际市场：以东南亚国家游客为主，如泰国、越南、缅甸等。

2.市场需求

（1）国内游客：追求自然风光、休闲度假、体验民族风情。

（2）国际游客：寻求异国风情、探险旅游、文化体验。

3.市场竞争

（1）国内竞争：周边省份如四川、贵州等拥有丰富的旅游资源，竞争激烈。

（2）国际竞争：东南亚国家拥有丰富的旅游资源，竞争压力大。

三、营销目标

1.提升昭通旅游品牌知名度，树立良好的旅游形象。

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