2025《体育用品品牌网络营销策略研究的国内外文献综述》2900字.docx

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2025-11-09 发布于湖北
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体育用品品牌网络营销策略研究的国内外文献综述

1.关于体育用品市场的研究

张丽，程鹏（2017）在研究中指出了我国体育用品市场的多样化，如今的体育用品市场不再是体育用品专卖店和大型商场，在线上也存在着众多的体育用品专卖店和各种网络形式的销售。随着我国GDP快速提升，人们对于体育用品的了解越加深入，体育用品的购买力也在逐步提升。同时体育用品市场也在开始了细分，比如，篮球鞋市场主要面向的是青少年，因此篮球鞋的制作更多的是在鞋底放置气垫，同时外观更加的青春动感。网球市场的主要是中年人，网球衣要求休闲透气，能够符合运动需求。同时作者发现对于15至35岁年龄段的消费者主要消费方式为网络消费，消费每次金