2025年国家开放大学（电大）《品牌传播媒介策略与效果评估》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌传播媒介策略与效果评估》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播媒介策略制定的首要步骤是（）

A.选择传播媒介

B.确定传播目标

C.分析传播受众

D.制定传播预算

答案：B

解析：品牌传播媒介策略的制定需要先明确传播目标，只有确定了目标，才能选择合适的传播媒介、分析受众以及制定预算。传播目标是整个策略的出发点和落脚点。

2.在品牌传播中，报纸的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.传播速度快

C.信息持久性强

D.互动性强

答案：C

解析：报纸作为传统媒介，其信息可以保存较长时间，便于读者反复阅读和保存，信息持久性强是其主要优势。覆盖面和传播速度相对较慢，互动性也较弱。

3.社交媒体在品牌传播中的主要作用是（）

A.广告投放

B.公关危机管理

C.精准营销

D.品牌形象塑造

答案：D

解析：社交媒体是品牌与消费者直接互动的重要平台，通过持续的内容输出和互动，可以有效塑造和提升品牌形象。广告投放、公关危机管理和精准营销虽然也是社交媒体的功能，但品牌形象塑造是其核心作用之一。

4.品牌传播效果评估的主要指标不包括（）

A.点击率

B.销售额

C.品牌知名度

D.传播成本

答案：D

解析：品牌传播效果评估主要关注传播活动的效果和影响力，如点击率、销售额、品牌知名度、美誉度等。传播成本是制定和实施传播策略时需要考虑的因素，但不是评估效果的主要指标。

5.在品牌传播媒介策略中，媒介组合的核心原则是（）

A.媒介多样化

B.媒介协同效应

C.媒介覆盖面

D.媒介成本效益

答案：B

解析：媒介组合的目的是通过不同媒介的协同作用，产生大于单一媒介传播效果的叠加效应。媒介协同效应是媒介组合的核心原则，追求的是整体传播效果的最大化。

6.电视媒介在品牌传播中的主要特点是（）

A.视听结合

B.传播范围广

C.互动性强

D.信息持久性

答案：A

解析：电视媒介通过声音和图像的结合，能够更直观、生动地传递信息，实现视听结合的特点。传播范围广是其优势之一，但互动性和信息持久性相对较弱。

7.在品牌传播中，公关活动的核心目标是（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.塑造品牌形象

D.获取用户反馈

答案：C

解析：公关活动的主要目的是通过建立和维护品牌与公众之间的良好关系，塑造和提升品牌形象。提升知名度、促进销售和获取用户反馈虽然也是公关活动的目标，但塑造品牌形象是其核心目标。

8.品牌传播媒介策略中，媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的传播成本

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：媒介选择的关键在于找到能够有效触达目标受众的媒介，因此媒介的目标受众是选择的主要依据。传播成本、覆盖范围和传播速度也是重要的考虑因素，但目标受众是首要因素。

9.网络广告在品牌传播中的主要优势是（）

A.传播范围广

B.互动性强

C.传播成本低

D.传播速度快

答案：B

解析：网络广告具有互动性强的特点，可以通过多种形式与用户进行互动，提升用户参与度和品牌体验。传播范围广、传播成本低和传播速度快也是网络广告的优势，但互动性是其最突出的特点。

10.品牌传播效果评估中，受众调查的主要目的是（）

A.评估传播成本

B.了解受众反馈

C.分析传播渠道

D.确定传播目标

答案：B

解析：受众调查的主要目的是了解受众对品牌传播活动的反应和反馈，评估传播效果。评估传播成本、分析传播渠道和确定传播目标虽然也是品牌传播的重要工作，但受众调查的核心目的是了解受众反馈。

11.品牌传播媒介策略的核心是（）

A.媒介组合

B.媒介选择

C.传播目标

D.效果评估

答案：C

解析：品牌传播媒介策略的制定始于明确传播目标，目标决定了后续的媒介选择、组合及效果评估等所有环节。因此，传播目标是策略的核心和起点。

12.在品牌传播中，杂志的主要优势是（）

A.传播速度快

B.覆盖面广

C.针对性强

D.更新周期短

答案：C

解析：杂志通常面向特定的读者群体，能够针对性地传递信息，读者群体相对固定且具有特定特征，这是其相对于其他媒介的主要优势。

13.品牌传播效果评估的目的是（）

A.选择传播媒介

B.制定传播预算

C.衡量传播活动的效果

D.确定传播受众

答案：C

解析：品牌传播效果评估的主要目的是系统地收集、分析和解释传播活动的有关信息，以衡量传播活动的效果，为后续策略的调整提供依据。

14.在品牌传播媒介策略中，确定传播受众的关键是（）

A.统计数据

B.市场调研

C.经验判断

D