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2025年国家开放大学（电大）《国际营销管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.市场调研

C.品牌建设

D.定价策略

答案：B

解析：国际市场营销的核心是市场调研，通过深入了解目标市场的消费者需求、竞争环境、文化背景等因素，为企业的国际市场策略提供科学依据。产品开发、品牌建设和定价策略都是在市场调研的基础上进行的，但市场调研是前提和基础。

2.在国际市场营销中，企业面临的主要风险不包括（）

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.技术风险

答案：D

解析：国际市场营销中企业面临的主要风险包括政治风险、经济风险和文化风险。政治风险主要指目标国家的政治不稳定、政策变化等；经济风险主要指汇率波动、通货膨胀等；文化风险主要指文化差异导致的沟通障碍、消费者偏好差异等。技术风险虽然对企业很重要，但通常不属于国际市场营销的主要风险范畴。

3.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.营销策略

B.营销目标

C.营销环境

D.营销工具

答案：C

解析：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于营销环境。国际市场营销涉及多个国家，其营销环境包括政治、经济、文化、法律等多个方面，比国内市场营销的环境更为复杂多变。营销策略、营销目标和营销工具虽然也有差异，但根本区别在于营销环境的复杂性。

4.国际市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标

B.收集数据

C.设计调研方案

D.分析数据

答案：A

解析：国际市场调研的第一步是确定调研目标，明确调研的目的和需要解决的问题。只有明确了调研目标，才能设计合理的调研方案、选择适当的数据收集方法和分析工具。收集数据、设计调研方案和分析数据都是在确定调研目标之后进行的。

5.国际市场进入模式中，风险最低的是（）

A.出口

B.合资

C.直销

D.特许经营

答案：A

解析：国际市场进入模式中，出口模式的风险最低。企业通过出口进入国际市场，不需要在目标国家投入大量资金和资源，也不需要承担目标国家的政治、经济风险。合资、直销和特许经营虽然可能带来更高的收益，但也需要承担更高的风险。

6.国际市场营销中的产品策略不包括（）

A.产品标准化

B.产品适应化

C.产品创新

D.产品定价

答案：D

解析：国际市场营销中的产品策略主要包括产品标准化、产品适应化和产品创新。产品标准化是指将国内市场上的产品直接出口到国际市场；产品适应化是指根据目标市场的需求对产品进行改进；产品创新是指开发适合国际市场的新产品。产品定价属于国际市场营销中的定价策略，不属于产品策略。

7.国际市场营销中的渠道策略主要涉及（）

A.产品设计

B.分销渠道选择

C.促销方式

D.品牌建设

答案：B

解析：国际市场营销中的渠道策略主要涉及分销渠道选择，包括选择直接出口、间接出口、合资、独资等多种渠道模式。产品设计、促销方式和品牌建设虽然也是国际市场营销的重要内容，但与渠道策略没有直接关系。

8.国际市场营销中的促销策略不包括（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.产品包装

答案：D

解析：国际市场营销中的促销策略主要包括广告、公关、人员推销和销售促进等多种方式。产品包装虽然也是产品策略的一部分，但与促销策略没有直接关系。促销策略主要是通过各种营销沟通手段影响目标消费者的购买决策。

9.国际市场营销中的价格策略主要考虑（）

A.产品成本

B.目标市场

C.竞争对手

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的价格策略主要考虑产品成本、目标市场和竞争对手等多个因素。企业需要根据产品成本确定基础价格，根据目标市场的经济水平和消费者购买力进行调整，同时也要考虑竞争对手的价格策略，制定具有竞争力的价格。因此，以上都是影响价格策略的重要因素。

10.国际市场营销中的跨文化营销主要涉及（）

A.文化差异

B.营销策略调整

C.文化适应

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的跨文化营销主要涉及文化差异、营销策略调整和文化适应等多个方面。企业需要了解目标市场的文化差异，根据文化特点调整营销策略，并努力实现文化适应，才能在国际市场上取得成功。因此，以上都是跨文化营销的重要内容。

11.在国际市场营销中，企业将产品完全按照目标市场消费者的需求进行修改和调整的进入模式属于（）

A.产品标准化

B.产品适应化

C.产品创新

D.产品移植

答案：B

解析：产品适应化是指企业根据目标市场的文化、消费习惯、法律标准等差异，对现有产品进行修改和调整，使其更符合目标市场消费者的需求。这与产品标准化（完全相同）和产