2025年国家开放大学（电大）《广告投放计划与执行》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告投放计划与执行》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告投放计划时，首先要确定的目标是（）

A.选择合适的广告媒介

B.确定广告预算

C.明确广告的目标受众

D.设计广告创意

答案：C

解析：确定广告的目标受众是制定广告投放计划的首要步骤，因为只有明确了目标受众，才能有的放矢地进行后续的广告媒介选择、预算分配和创意设计等工作。目标受众的明确性直接影响广告投放的效果。

2.广告投放的预算制定应考虑的因素不包括（）

A.市场竞争情况

B.企业自身的财务状况

C.广告的预期效果

D.广告的发布时间

答案：D

解析：广告投放的预算制定应综合考虑市场竞争情况、企业自身的财务状况和广告的预期效果等因素。广告的发布时间虽然重要，但它更多地属于广告投放执行层面的考虑，而不是预算制定时的核心因素。

3.在广告投放过程中，媒介选择的关键依据是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的目标受众匹配度

D.媒介的价格

答案：C

解析：媒介选择的关键依据是媒介的目标受众匹配度，即媒介的受众群体与广告的目标受众是否一致或高度重合。虽然媒介的知名度、覆盖范围和价格也是重要的考虑因素，但目标受众匹配度是最核心的考量标准。

4.广告投放效果评估的主要指标不包括（）

A.广告的点击率

B.广告的转化率

C.市场份额的增长

D.广告的曝光次数

答案：C

解析：广告投放效果评估的主要指标包括广告的点击率、转化率和曝光次数等直接反映广告效果的量化指标。市场份额的增长虽然与广告投放有关，但它更多地反映了广告投放的长期效果，而不是直接的广告效果评估指标。

5.在广告投放执行过程中，需要特别注意（）

A.广告创意的设计

B.媒介的购买

C.广告效果的监测

D.广告的发布时间

答案：C

解析：在广告投放执行过程中，需要特别注意广告效果的监测。广告效果的监测是及时调整广告投放策略、优化广告投放效果的重要依据。虽然广告创意的设计、媒介的购买和广告的发布时间也很重要，但监测是执行过程中的核心环节。

6.广告投放计划调整的主要依据是（）

A.广告的预算

B.广告的创意

C.市场反馈

D.广告的发布时间

答案：C

解析：广告投放计划调整的主要依据是市场反馈。市场反馈包括目标受众对广告的反应、竞争对手的广告策略变化、市场环境的变化等，这些反馈信息是及时调整广告投放计划、优化广告投放效果的重要依据。

7.在广告投放过程中，需要协调的部门或团队主要包括（）

A.市场部

B.销售部

C.设计部

D.以上所有

答案：D

解析：在广告投放过程中，需要协调的部门或团队主要包括市场部、销售部和设计部等。市场部负责广告投放的整体规划和执行，销售部提供销售数据和市场反馈，设计部负责广告创意的设计，各部门的协调配合是保证广告投放效果的关键。

8.广告投放的长期效果主要体现在（）

A.短期销售额的增长

B.品牌知名度的提升

C.广告的点击率

D.广告的转化率

答案：B

解析：广告投放的长期效果主要体现在品牌知名度的提升。品牌知名度的提升是一个长期积累的过程，需要持续的广告投放和品牌建设。短期销售额的增长、广告的点击率和转化率虽然也是广告投放的效果指标，但它们更多地反映了广告的短期效果。

9.在制定广告投放计划时，需要考虑的因素不包括（）

A.市场竞争情况

B.企业自身的财务状况

C.广告的发布时间

D.广告的预期效果

答案：C

解析：在制定广告投放计划时，需要考虑的因素包括市场竞争情况、企业自身的财务状况和广告的预期效果等。广告的发布时间虽然重要，但它更多地属于广告投放执行层面的考虑，而不是制定广告投放计划时的核心因素。

10.广告投放效果评估的方法不包括（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.销售数据分析

D.媒介的覆盖范围分析

答案：D

解析：广告投放效果评估的方法包括问卷调查、实地观察和销售数据分析等。媒介的覆盖范围分析是广告投放计划制定时的考虑因素，而不是广告投放效果评估的方法。

11.在广告投放计划的制定阶段，首要环节是（）

A.确定广告投放的预算

B.选择广告投放的媒介

C.明确广告投放的目标受众

D.设计广告的创意内容

答案：C

解析：明确广告投放的目标受众是制定广告投放计划的首要环节。只有清晰地定义了目标受众，才能围绕他们的特点来选择合适的媒介、分配预算以及设计有效的广告创意，确保广告投放的针对性和有效性。

12.广告投放预算的确定主要依据不包括（）

A.市场竞争的激烈程度

B.企业自身的财务能力

C.广告的历史投放效果