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2025年国家开放大学《广告投放计划与执行》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告投放计划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.选择合适的广告媒介

C.设定广告投放预算

D.明确广告的目标和需求

答案：D

解析：明确广告的目标和需求是确定目标受众的前提。只有清楚地知道广告想要影响的人群，才能制定出有效的广告投放策略和选择合适的广告媒介。分析竞争对手、设定预算和选择媒介都是在明确目标和需求之后进行的步骤。

2.广告投放的预算制定通常需要考虑的因素不包括（）

A.市场规模

B.产品生命周期

C.广告媒介的价格

D.企业的历史销售数据

答案：D

解析：制定广告投放预算时，通常需要考虑市场规模、产品生命周期阶段、广告媒介的价格以及预期的广告效果等因素。企业的历史销售数据虽然可以作为参考，但并不是预算制定的主要因素。

3.在广告投放过程中，选择广告媒介的主要依据是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围和目标受众匹配度

C.媒介的发布时间

D.媒介的发布费用

答案：B

解析：选择广告媒介的主要依据是媒介的覆盖范围和目标受众匹配度。一个优秀的广告媒介应该能够有效地触达目标受众，而不仅仅是知名度高或者发布费用低。

4.广告投放效果评估的主要指标不包括（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.产品生产成本

答案：D

解析：广告投放效果评估的主要指标包括广告曝光量、广告点击率和广告转化率等，这些指标可以反映广告投放的效果和投资回报率。产品生产成本与广告投放效果评估没有直接关系。

5.在广告投放计划中，确定广告投放时间的关键因素是（）

A.广告媒介的发布时间

B.目标受众的活跃时间

C.广告预算的分配

D.广告创意的完成时间

答案：B

解析：确定广告投放时间的关键因素是目标受众的活跃时间。在目标受众活跃的时间段进行广告投放，可以提高广告的曝光率和效果。

6.广告投放过程中，调整广告投放策略的主要依据是（）

A.广告媒介的反馈

B.广告投放效果的实时数据

C.广告预算的剩余情况

D.广告创意的修改意见

答案：B

解析：调整广告投放策略的主要依据是广告投放效果的实时数据。通过分析广告投放效果的实时数据，可以了解广告投放的效果和存在的问题，从而及时调整广告投放策略。

7.在广告投放计划中，确定广告投放渠道的主要依据是（）

A.广告媒介的价格

B.目标受众的媒介接触习惯

C.广告预算的分配

D.广告创意的复杂程度

答案：B

解析：确定广告投放渠道的主要依据是目标受众的媒介接触习惯。不同的目标受众群体可能有不同的媒介接触习惯，选择合适的广告投放渠道可以提高广告的触达率和效果。

8.广告投放过程中，进行广告创意测试的主要目的是（）

A.验证广告创意的合法性

B.评估广告创意对目标受众的吸引力

C.确定广告创意的发布时间

D.控制广告投放的成本

答案：B

解析：进行广告创意测试的主要目的是评估广告创意对目标受众的吸引力。通过广告创意测试，可以了解广告创意是否能够吸引目标受众的注意力，从而提高广告投放的效果。

9.在广告投放计划中，确定广告投放目标的依据不包括（）

A.市场竞争状况

B.企业的营销目标

C.目标受众的购买力

D.广告媒介的发布时间

答案：D

解析：确定广告投放目标的依据包括市场竞争状况、企业的营销目标和目标受众的购买力等因素。广告媒介的发布时间虽然会影响广告投放的效果，但并不是确定广告投放目标的主要依据。

10.广告投放过程中，进行广告效果评估的主要目的是（）

A.确定广告投放的预算

B.评估广告投放的投资回报率

C.确定广告投放的时间

D.确定广告投放的渠道

答案：B

解析：进行广告效果评估的主要目的是评估广告投放的投资回报率。通过广告效果评估，可以了解广告投放的效果和投资回报率，从而为未来的广告投放提供参考和依据。

11.在广告投放计划中，对目标受众进行市场细分的目的是（）

A.扩大广告投放的范围

B.降低广告投放的成本

C.更精准地定位目标受众

D.增加广告投放的渠道

答案：C

解析：市场细分是将一个广阔的市场划分为若干个具有相似特征或需求的子市场的过程。在广告投放计划中，进行市场细分的目的是更精准地定位目标受众，从而提高广告投放的针对性和效果，避免广告资源浪费。

12.广告投放过程中，选择广告媒介时需要考虑的因素不包括（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的目标受众

C.媒介的发布费用

D.媒介的发布时间

答案：D

解析：选择广告媒介时需要考虑媒介的覆盖范围、目标受众和发