2025年广告学专升本广告策划试卷（含答案）.docxVIP

2025年广告学专升本广告策划试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。多选、错选或未选均不得分。）

1.广告策划的首要环节是（）。

A.广告创意发想

B.广告目标制定

C.广告效果评估

D.广告媒介选择

2.在STP理论中，确定广告目标所依据的核心战略是（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场预测（Forecasting）

3.通过问卷调查、访谈等方式，系统地、有计划地收集、整理、分析和解释有关广告活动的信息，这种方法属于（）。

A.定性研究方法

B.定量研究方法

C.横断面研究方法

D.纵向研究方法

4.“广告创意六何法”中的“何处做广告”（Where）主要涉及（）。

A.广告创意的表现形式

B.广告媒介的选择与组合

C.广告的目标受众

D.广告的预算分配

5.以追求广告信息覆盖范围最大化为目标，通常适用于建立品牌知名度或进行形象宣传的广告目标类型是（）。

A.诱导性目标

B.提示性目标

C.品牌忠诚度目标

D.变现性目标

6.在广告媒介计划中，选择媒介的依据不包括（）。

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告信息的内容与形式

C.广告客户的预算限制

D.媒介本身的制作成本

7.将广告费用按不同媒介类型进行分配，这种预算分配方法是（）。

A.按区域分配法

B.按目标分配法

C.按媒介类型分配法

D.按效果分配法

8.在广告效果评估中，衡量广告活动对消费者态度影响程度的指标通常是（）。

A.销售额增长额

B.品牌认知度

C.市场占有率

D.广告回忆度

9.广告策划书中，用于阐述广告活动具体执行步骤、时间安排和责任分工的部分是（）。

A.市场分析

B.广告策略

C.创意概念

D.执行计划

10.某产品广告在投放初期效果显著，随后效果逐渐减弱，这种现象可能暗示（）。

A.市场竞争加剧

B.媒介选择不当

C.广告创意失去新鲜感

D.目标受众产生广告疲劳

E.以上都有可能

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填写在横线上。）

1.广告策划的核心是__________，它指导着整个广告活动的方向和过程。

2.广告调查的基本方法主要包括__________和__________两种类型。

3.广告目标设定的SMART原则是指：Specific（__________）、Measurable（__________）、Achievable（__________）、Relevant（__________）、Time-bound（__________）。

4.广告创意的“关联式”策略是指将品牌与消费者__________、__________或__________联系起来。

5.广告媒介组合决策的基本原则包括__________原则、__________原则和__________原则。

6.广告效果评估的“三维度”模型通常指经济效果、__________和__________。

7.在撰写广告策划书时，通常需要包含市场分析、__________、执行计划、预算、__________和效果评估等主要部分。

三、名词解释（每小题3分，共12分。请为下列名词下定义。）

1.广告策划

2.目标市场

3.广告创意

4.广告媒介组合

四、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述广告策划的主要流程。

2.简述广告调查中定性研究与定量研究的主要区别。

3.简述选择广告媒介时应考虑的主要因素。

4.简述广告策划书中执行计划的主要内容。

五、案例分析题（15分。请仔细阅读下列案例，并回答问题。）

案例：

“绿源”是一家新兴的植物蛋白饮料品牌，旨在为注重健康和环保的年轻消费者提供替代传统含糖饮料的选择。该品牌刚刚进入市场，面临来自国内外众多饮料巨头的激烈竞争。为了提升品牌知名度和市场份额，公司决定推出一系列整合营销传播活动。

问题：

1.如