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2025年国家开放大学《品牌营销专题研究》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的忠诚度。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌营销的最终目的之一，但它们都是通过增强品牌知名度和美誉度来实现的。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌营销关系不大。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的视觉识别系统设计

B.品牌的核心价值主张

C.品牌的市场定位策略

D.品牌的广告宣传方案

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌建立独特、清晰、有价值的位置，使消费者能够识别和选择该品牌。品牌定位是品牌营销策略的重要组成部分，它决定了品牌在市场中的竞争地位。品牌的视觉识别系统设计、核心价值主张、广告宣传方案都是为了实现品牌定位服务的，但它们本身并不是品牌定位。

3.品牌延伸策略是指（）

A.推出全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.改变品牌名称

D.停止生产某个产品

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场，以期降低新产品进入市场的风险，提高市场竞争力。推出全新品牌属于品牌创新，改变品牌名称属于品牌重塑，停止生产某个产品属于产品淘汰，这些都不属于品牌延伸策略。

4.品牌资产是指（）

A.品牌的知识产权

B.品牌的硬件设施

C.品牌的软实力，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等

D.品牌的财务状况

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所拥有的无形资产，它反映了消费者对品牌的认知和情感，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度、感知质量和品牌联想等。品牌的知识产权、硬件设施和财务状况虽然与品牌有关，但它们本身并不是品牌资产。

5.品牌文化是指（）

A.品牌的价值观和经营理念

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌的广告宣传语

D.品牌的包装设计

答案：A

解析：品牌文化是指品牌所蕴含的价值观、经营理念、行为规范等，它反映了品牌的个性和魅力，是品牌与消费者沟通的桥梁。品牌的视觉识别系统、广告宣传语和包装设计都是为了体现品牌文化服务的，但它们本身并不是品牌文化。

6.品牌延伸的风险在于（）

A.现有品牌的声誉受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌定位模糊

D.品牌资产贬值

答案：A

解析：品牌延伸的风险在于，如果新产品与现有品牌的形象不符，或者产品质量不过关，就可能会损害现有品牌的声誉。新产品市场接受度低、品牌定位模糊和品牌资产贬值虽然也是品牌延伸可能面临的问题，但它们都不是最核心的风险。

7.品牌故事的作用在于（）

A.增加产品的销售量

B.传递品牌的核心价值

C.提高品牌的知名度

D.降低产品的生产成本

答案：B

解析：品牌故事是指通过讲述品牌的历史、文化和价值观等，与消费者建立情感联系，传递品牌的核心价值。品牌故事可以增加产品的销售量、提高品牌的知名度，但它最主要的作用是传递品牌的核心价值，让消费者更好地理解和认同品牌。

8.品牌危机公关的核心原则是（）

A.快速反应，及时沟通

B.掩盖问题，避免曝光

C.推卸责任，指责他人

D.拖延时间，等待风向转变

答案：A

解析：品牌危机公关的核心原则是快速反应，及时沟通。在危机发生时，企业必须迅速采取措施，向公众发布信息，解释情况，表明态度，以避免危机进一步扩大。掩盖问题、推卸责任、拖延时间都是错误的做法，它们只会加剧危机。

9.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的信任和偏好

C.品牌的市场份额

D.品牌的销售额

答案：B

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任和偏好，他们愿意重复购买该品牌的产品或服务，并推荐给其他人。品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分，它反映了消费者对品牌的认同感和归属感。市场份额和销售额虽然也是衡量品牌成功的重要指标，但它们并不完全等同于品牌忠诚度。

10.品牌差异化是指（）

A.品牌与竞争对手的相似之处

B.品牌与竞争对手的不同之处

C.品牌的视觉识别系统

D.品牌的广告宣传语

答案：B

解析：品牌差异化是指品牌与竞争对手的不同之处，它可以是产品特性、服务模式、品牌形象等方面的差异。品牌差异化的目的是为了使品牌在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，提高品牌的竞争力。品牌的视觉识别系统和广告宣传语都是为了实现品牌差异化服务的，但它们本身并不是品牌差异化。

11.品牌延伸策略的核心在于利用（）

A.新产品的独特卖点

B.