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2025年国家开放大学《广告营销与媒介策略管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的部分是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标是企业通过广告活动希望达成的具体效果，其中增加产品销量是最直接和最核心的目标，其他目标如提高品牌知名度、建立品牌形象等都是为最终增加销量服务的。降低生产成本不属于广告目标的范畴。

2.媒介策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的媒介渠道

B.确定广告预算

C.分析目标受众

D.设计广告创意

答案：C

解析：媒介策略的核心是选择最有效的媒介渠道来传递广告信息，而选择媒介的前提是必须深入了解目标受众的特征，包括其媒介接触习惯、消费行为等。因此，分析目标受众是制定媒介策略的首要步骤。确定广告预算是在策略制定之后进行的，设计广告创意则是在媒介选择之后进行的。

3.以下哪种媒介适合进行即时性强的广告宣传？（）

A.电视媒介

B.报纸媒介

C.广播媒介

D.网络媒介

答案：C

解析：广播媒介具有传播速度快、覆盖面广的特点，特别适合进行即时性强的广告宣传，例如突发新闻、紧急通知等。电视媒介虽然覆盖面也广，但节目播放时间固定，灵活性较差。报纸媒介的传播速度较慢，且读者获取信息的时效性相对较低。网络媒介虽然传播速度快，但受众群体分散，难以形成集中效应。

4.在广告活动中，4P理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.质量、成本、服务、促销

C.管理、技术、服务、成本

D.市场、竞争、产品、价格

答案：A

解析：4P理论是市场营销学中经典的营销组合理论，它包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。该理论强调企业需要综合考虑这四个要素来制定营销策略，以实现营销目标。其他选项中的要素虽然也与营销活动相关，但并不属于4P理论的范畴。

5.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立独特的产品形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有价值的地位，使消费者能够识别并记住该品牌，从而在竞争中获得优势。品牌定位的核心是建立独特的产品形象，让品牌在消费者心目中占据一个清晰、明确且差异化的位置。提高产品销量、增加市场份额是品牌定位的最终目的，而非目的本身。降低生产成本不属于品牌定位的范畴。

6.广告创意的核心理念是（）

A.独特性

B.经济性

C.复杂性

D.重复性

答案：A

解析：广告创意是指通过独特的构思和表现形式，将广告信息以生动、有趣、引人注目的方式传递给目标受众，从而激发受众的兴趣和购买欲望。广告创意的核心理念是独特性，只有具有独特性的创意才能在众多广告信息中脱颖而出，给受众留下深刻印象。经济性、复杂性、重复性都不是广告创意的核心理念。

7.在进行媒介选择时，需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众的特征

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的传播成本

D.媒介的传播时间

答案：D

解析：在进行媒介选择时，需要综合考虑多种因素，包括目标受众的特征（如年龄、性别、收入、生活方式等）、媒介的覆盖范围（如地理覆盖范围、受众规模等）、媒介的传播成本（如广告投放费用、制作费用等）以及媒介的传播效果（如到达率、收视率、点击率等）。媒介的传播时间虽然也是媒介的一个属性，但通常不是媒介选择的主要考虑因素，因为大多数媒介都可以根据广告主的需要进行时间安排。

8.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.评估广告创意的优劣

C.分析目标受众的反馈

D.改进广告投放策略

答案：A

解析：广告效果评估是指通过各种方法和指标来衡量广告活动在实现预期目标方面的效果，其主要目的是衡量广告投入产出比，即评估广告投入所带来的经济效益和社会效益。评估广告创意的优劣、分析目标受众的反馈、改进广告投放策略都是广告效果评估的具体内容或应用，而非其主要目的。

9.在广告文案中，AIDA模型指的是（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.质量、成本、服务、促销

C.管理、技术、服务、成本

D.市场、竞争、产品、价格

答案：A

解析：AIDA模型是广告文案写作中常用的一个模型，它代表了广告文案应该经历的四个阶段：注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。该模型强调广告文案应该首先吸引受众的注意，然后激发受众的兴趣，接着创造受众的欲望，最后促使受众采取行动。其他选项中的要素虽然也与营销活动相关，但并不属于AID