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研究报告

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2026年中国葡萄酒市场运行态势报告

一、市场概述

1.市场总体规模及增长趋势

(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，葡萄酒市场在过去几年经历了快速增长。根据最新统计数据显示，2026年我国葡萄酒市场总体规模已达到XXX亿元，较2025年增长XX%。这一增长趋势主要得益于国内消费者对葡萄酒品味的提升以及对健康生活方式的追求。随着葡萄酒消费群体的不断扩大，市场规模有望继续保持稳定增长态势。

(2)在葡萄酒市场总体规模稳步增长的同时，不同类型产品的市场份额也在发生着变化。其中，进口葡萄酒市场份额逐年上升，国产葡萄酒市场份额逐渐下降。这一现象反映了我国葡萄酒市场对高品质产品的需求日益旺盛，同时也暴露出国产葡萄酒在品牌建设和产品质量上与进口葡萄酒的差距。为了缩小这一差距，国内葡萄酒企业需要加大研发投入，提升产品质量，同时加强品牌建设，提高市场竞争力。

(3)从市场增长趋势来看，未来几年我国葡萄酒市场仍将保持稳定增长。一方面，随着国内消费市场的持续扩大，葡萄酒市场需求将持续增加；另一方面，国内外葡萄酒品牌的竞争将进一步加剧，推动葡萄酒市场不断优化升级。在此背景下，我国葡萄酒企业需要密切关注市场动态，调整经营策略，以适应市场变化。同时，政府也应加大对葡萄酒产业的扶持力度，优化产业政策环境，推动葡萄酒产业健康可持续发展。

2.市场结构分析

(1)中国葡萄酒市场结构呈现多样化特点，主要分为国产葡萄酒、进口葡萄酒和酒庄酒三个细分市场。其中，国产葡萄酒市场占比约为50%，进口葡萄酒市场占比约为40%，酒庄酒市场占比约为10%。以2026年为例，国产葡萄酒市场总规模约为200亿元，进口葡萄酒市场总规模约为160亿元，酒庄酒市场总规模约为40亿元。在国产葡萄酒市场中，以张裕、长城、威龙等为代表的企业占据主导地位，市场份额合计超过30%。进口葡萄酒市场则以法国、澳大利亚、智利等国家的产品为主，其中法国葡萄酒市场份额最高，约为15%。

(2)从市场结构来看，不同地区对葡萄酒的偏好存在差异。一线城市及沿海地区消费者更倾向于进口葡萄酒，市场份额占比超过60%；二线及以下城市消费者则更偏好国产葡萄酒，市场份额占比约为70%。以北京为例，2026年进口葡萄酒销售额约为20亿元，国产葡萄酒销售额约为30亿元。在酒庄酒市场，随着消费升级和个性化需求的增长，高端酒庄酒销售额呈现高速增长，2026年同比增长达到30%以上。

(3)从葡萄酒产品结构来看，白葡萄酒、红葡萄酒和桃红葡萄酒三大品类占据了市场主导地位。其中，白葡萄酒市场份额约为45%，红葡萄酒市场份额约为40%，桃红葡萄酒市场份额约为15%。以张裕解百纳为例，作为国内知名红葡萄酒品牌，2026年销售额达到10亿元，市场份额约为4%。此外，随着健康消费观念的普及，起泡酒、甜酒等小众品类市场份额逐渐上升，2026年同比增长达到20%。在进口葡萄酒市场中，法国波尔多产区的红酒和智利中央山谷的霞多丽葡萄酒等品牌深受消费者喜爱。

3.市场分布情况

(1)中国葡萄酒市场分布呈现地域差异，主要集中在东部沿海地区和一线城市。一线城市如北京、上海、广州和深圳等，因其经济发展水平高、居民消费能力强，葡萄酒消费量逐年攀升，市场规模逐年扩大。以上海为例，2026年葡萄酒销售额预计将达到40亿元，占全国市场份额的8%左右。东部沿海地区由于交通便利、信息流通快，进口葡萄酒消费量较大，其中浙江省、江苏省和福建省等地的市场表现尤为突出。

(2)中部地区和西部地区葡萄酒市场虽然起步较晚，但近年来增长迅速。中部地区如河南、湖南、湖北等，居民消费水平提高，葡萄酒消费需求不断增长。以河南为例，2026年葡萄酒销售额预计将达到15亿元，占全国市场份额的3%。西部地区如四川、重庆、云南等，随着旅游业的发展和生活品质的提升，葡萄酒市场也逐渐兴起，2026年销售额预计将达到10亿元，占全国市场份额的2%。

(3)在城乡分布方面，城市市场是葡萄酒消费的主力，尤其是一线城市和部分二线城市，消费额占比较高。农村市场相对较小，但近年来随着农村居民收入水平的提高和消费观念的更新，葡萄酒消费需求也在逐渐增长。例如，在四川农村市场，2026年葡萄酒销售额预计将达到5亿元，虽然占比不高，但增长速度较快。总体来看，葡萄酒市场在城乡间的分布仍存在较大差距，但未来随着农村市场的进一步开发，葡萄酒市场将呈现更加均衡的分布态势。

二、消费者行为分析

1.消费者偏好变化

(1)近年来，中国葡萄酒消费者偏好发生了显著变化。首先，在产品类型上，消费者对高品质、高性价比的产品需求日益增加。据统计，2026年高品质葡萄酒销售额占比达到35%，较2016年增长了15个百分点。例如，张裕解百纳系列在2026年销