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2025年国家开放大学《品牌策划与管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要任务是（）

A.制定品牌定位

B.设计品牌标识

C.确定品牌目标市场

D.开展品牌推广

答案：C

解析：品牌策划的首要任务是确定品牌目标市场，这是品牌建设的基石。在明确目标市场的基础上，才能进行品牌定位、标识设计和推广等后续工作。没有明确的目标市场，品牌策划将失去方向和依据。

2.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌文化

答案：C

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心构成要素，它反映了消费者对品牌的长期偏好和信任程度。品牌知名度、美誉度和文化虽然重要，但最终决定品牌价值的是消费者的忠诚度。

3.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌国际化

D.品牌本土化

答案：A

解析：品牌定位的实质是品牌差异化，即在目标市场中建立独特的品牌形象，使消费者能够将品牌与其他竞争对手区分开来。差异化是品牌定位的核心，也是建立品牌优势的关键。

4.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌知名度高、美誉度低

B.品牌知名度低、美誉度高

C.品牌知名度高、美誉度高

D.品牌知名度低、美誉度低

答案：C

解析：品牌延伸策略适用于品牌知名度高、美誉度高的企业。这种情况下，企业可以利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场，从而降低风险、提高成功率。

5.品牌形象塑造的关键是（）

A.品牌广告

B.品牌传播

C.品牌体验

D.品牌设计

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键是品牌体验，即消费者在与品牌互动过程中的感受和认知。良好的品牌体验能够增强消费者的品牌忠诚度，提升品牌形象。品牌广告、传播和设计虽然重要，但最终起决定作用的是消费者的实际体验。

6.品牌危机管理的首要原则是（）

A.尽快澄清事实

B.最大限度减少损失

C.维护品牌形象

D.服从政府规定

答案：A

解析：品牌危机管理的首要原则是尽快澄清事实，这是处理危机的基础和前提。只有了解事实真相，才能制定有效的应对措施。最大限度减少损失、维护品牌形象和服从政府规定虽然重要，但都必须建立在事实澄清的基础上。

7.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.品牌定位模糊

B.品牌知名度高

C.品牌美誉度高

D.品牌文化独特

答案：A

解析：品牌延伸失败的主要原因之一是品牌定位模糊，这会导致消费者对品牌认知不清，难以接受新的产品或服务。品牌知名度高、美誉度高和品牌文化独特虽然有助于品牌延伸，但模糊的定位会使这些优势难以发挥。

8.品牌资产评估的主要目的是（）

A.了解品牌价值

B.制定品牌策略

C.评估品牌效果

D.增加品牌投入

答案：A

解析：品牌资产评估的主要目的是了解品牌价值，这是品牌管理的重要依据。通过评估品牌价值，企业可以了解品牌的优势和劣势，制定更加有效的品牌策略，优化品牌投资回报。

9.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.新消费者

B.转移消费者

C.存量消费者

D.潜在消费者

答案：C

解析：品牌忠诚度最高的消费者群体是存量消费者，他们已经对品牌形成了长期偏好和信任，具有较高的忠诚度。新消费者、转移消费者和潜在消费者虽然也是重要的目标群体，但他们的忠诚度相对较低。

10.品牌国际化策略的核心是（）

A.品牌本土化

B.品牌全球化

C.品牌区域化

D.品牌多元化

答案：A

解析：品牌国际化策略的核心是品牌本土化，即在进入新市场时，根据当地消费者的需求和习惯调整品牌策略，使品牌更好地适应当地市场。品牌全球化、区域化和多元化虽然也是品牌国际化的重要方面，但本土化是核心中的核心。

11.品牌识别系统的核心是（）

A.品牌口号

B.品牌标识

C.品牌色彩

D.品牌字体

答案：B

解析：品牌识别系统是企业将品牌差异化的具体视觉传达工具组合，而品牌标识是其核心。品牌标识是品牌最直观、最独特的符号，具有高度的识别性和记忆性，是品牌识别系统的基础和灵魂。品牌口号、色彩、字体等都是品牌识别系统的重要组成部分，但都必须围绕品牌标识来设计和运用。

12.品牌延伸策略的适用条件之一是（）

A.品牌知名度低

B.品牌定位模糊

C.品牌资源充足

D.品牌形象老化

答案：C

解析：品牌延伸策略的适用条件之一是品牌资源充足。品牌延伸需要投入大量的资源，包括资金、人力、物力等，以确保新产品的成功推出和市场推广。品牌知名度低、定位模糊、形象老化都不利于品牌延伸，甚至可能损害原有品牌形象。

13.品牌形象与品牌定位的关系是（）

A.品牌定位决定品牌形象

B.