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病例演讲比赛
万人言YOUNGTED
2022Entresto®ProposalBy
Casespeechcontest
CONTENT
PARTONE项目概况
PROJECTOVERVIEW
创意设计PARTTWO
CREATIVEDESIGN
PARTTHREE整体规划
OVERALLPLANNING
PARTONE
项目概况
CREATIVEDESIGN
项目概况
项目概况
项目时间：2022年全年
项目受众：覆盖4500名下沉市场中青年客户
项目形式：线上+线下融合
项目目的：通过病例比赛传递品牌声音，增加品牌倡导者，培养品牌潜力讲者
项目流程：
4500场线上选手初次演讲→900场线上点评会→225场线上选拔赛→45场线下区域选拔赛→9场线下区域半决赛→1场全国总决赛
PARTTWO
创意设计
PROJECTOVERVIEW
背景分析创意思路
主题建议视觉呈现
背景分析
®
作为诺欣妥面向下沉市场中青年客户的
系列性campaign
我们的目标群体是各大厂家的重点争夺人群
市场活动层出不穷
如何在竞争激烈的市场活动中脱颖而出
实现高质量的品牌区隔推广
成为我们思考的核心
背景分析
首先
我们要了解TA们
中青年医生有着积极向上的成长需求
如何在提升品牌力的推广时
提炼TA们的真实诉求，找到契合的切入点
走进TA们的心理
满足TA们的成长需求
创意思路
当我们试着以TA们的视角
审视普通的病例比赛
太多人在做，TA们屡见不鲜了相比于综艺节目，缺少兴趣点
除了比较优秀的那几个，其他人都缺少参与感与获得感
综上所述，病例比赛越来越失去青睐的原因：
无非是同质化严重、厂家自说自话、忽略受众的参与感
所以，我们要颠覆吗？当然不，我们都知道病例对于产品的重要性。
创意思路
那么
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