2001年10月自学考试《广告法规与管理》真题.pdfVIP

绝密★考试结束前

全国2001年10月高等教育自学考试

广告法规与管理试题

课程代码00635

1、(单选)由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测

定法，称为()

A.受众心理测定

B.消费者评判法

C.直效广告法

D.直接信函法

2、(单选)下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广

告形式()

A.新闻稿

B.社会娱乐活动

C.行业通讯

D.电视广告中署名

3、(问答)丹尼尔?史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三

类：（）、（）及（）。

4、(问答)直效广告必须包括的三大要件是：（）、（）及（）

。

5、(问答)印刷广告的第一大要素是文字，包括（）、（）和（

）。

6、(问答)通过大众媒介发布的广告应当有（），与其他非广告

信息相区别。

7、(问答)重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次

)记忆效果（），如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果（

）。

8、(单选)“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该

广告的创作方式属于()

A.定义型

B.理性诉求型

C.感性诉求型

D.恐怖诉求型

9、(单选)以注重品牌形象而著称的广告大师是()

A.大卫.奥格威

B.比尔.本巴赫

C.罗沙.理夫斯

D.李奥.贝纳

10、(单选)假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80

户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为()

A.80%B.40%C.50%D.32%

11、(单选)影响收视率的决定因素首先是()

A.节目本身的强度

B.前后节目的强度

C.时间段

D.观众群

12、(单选)假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴

露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的()

A.波状理论

B.到达率理论

C.媒体集中理论

D.媒体主宰理论

13、(单选)假设电视广告排期可到达60??目标受众，报纸广告排

期可到达50??目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达

到的目标受众为()

A.30%B.40%C.80%D.90%

14、(单选)对感冒药而言，产品的主

要卖点是()

A.不瞌睡

B.解除病痛

C.疗效显著

D.口味好

15、(单选)“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则()

A.成功的广告

B.真实的广告

C.虚假的广告

D.夸张的

16、(单选)1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第

一条商业广告，它是()

A.“参桂补酒”广告

B.“春雷药性发乳”广告

C.“幸福可乐”广告

D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告

17、(单选)全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为()

A.北京广播学院

B.中国人民大学

C.深圳大学

D.厦门大学

18、(单选)在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消

费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为()

A.消费者调查

B.产品调查

C.市场容量调查

D.市场环境调查

19、(单选)广告公司的市场分析往往不涉及()

A.环境系统分析

B.市场容量分析

C.消费者分析

D.销售渠道分析

20、(单选)最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是()

A.专家意见法

B.消费者评判法

C.检验表

D.心理测试法

21、(单选)直效广告的构成要件中，最重要的是()

A.广告创意

B.广告文稿

C.消费者名单

D.产品优惠

22、(单选)以购买行为决策为广告目标包括()

A.增加新顾客

B.维持品牌忠诚度

C.提高现有顾客的购买频率

D.以上三项都是

23、(单选)最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬

镳的人是()

A.Dagmar

B.Colley

C.LeoBurnet

D.DavidOgilvy

24、(单选)可以发布烟草广告的场所有()

A.商场

B.候车室

C.体育比赛场馆

D.影剧院

25、(单选)电视媒体在特殊时段(19∶00－21∶00)发布酒类广告

，依法不得超过()

A.十条

B.八条

C.五条

D.二条

26、(多选)传统的广告媒体包括()

A.报纸

B.广播

C.杂志

D.电视

E.霓虹灯

27、(多选)广告行业自律主要有以下特点()

A.自愿性