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媒体推广合同

一、合同双方基本信息

甲方（委托方）：需明确填写企业全称、法定代表人姓名、统一社会信用代码、注册地址及有效联系方式（如办公电话、指定联系人姓名及职务）。若甲方为个体工商户或自然人，应补充身份证号码及实际经营地址。

乙方（服务方）：需明确填写企业全称、法定代表人姓名、统一社会信用代码、注册地址及有效联系方式，并附乙方在媒体推广领域的资质证明文件（如广告经营许可证、平台授权合作协议等）复印件作为合同附件。

双方均应保证所提供信息真实有效，若发生地址、联系方式变更，需提前7个工作日书面通知对方，否则由此导致的通知延误责任由信息变更方承担。

二、合作内容

（一）推广标的与目标

推广标的：明确甲方委托推广的产品/服务名称、型号、核心卖点及目标受众画像（如年龄、地域、消费习惯等），相关资料需作为附件提交。

推广目标：具体量化指标包括但不限于：品牌曝光量（如累计触达用户数≥100万）、内容互动率（如点赞/评论/转发总量≥5万）、转化率（如官网访问量≥10万次、产品销量提升≥20%）、用户数据收集（如有效问卷回收≥3000份）等，指标需经双方签字确认后作为评估依据。

（二）推广渠道与形式

渠道选择：乙方需根据目标受众特性选择适配平台，包括但不限于社交媒体（微信公众号、抖音、微博等）、视频平台（B站、快手等）、搜索引擎（百度、谷歌等）、行业垂直媒体（如科技类网站、时尚类APP）等，具体渠道清单及投放比例需在推广方案中列明。

内容形式：涵盖图文、短视频、直播、软文、H5互动等，其中视频内容需明确时长（如15秒短视频、3分钟深度解析）、直播场次及时长（如每月2场、每场≥2小时），并约定内容风格需符合甲方品牌调性（如年轻化、专业化）。

（三）推广期限

服务周期：自合同生效日起共计____个月，具体分为筹备期（____天，含方案优化与物料制作）、执行期（____天，按阶段划分推广重点）、收尾期（____天，含效果复盘与数据交付）。

时间限制：单平台内容发布需提前3个工作日提交甲方审核，重大活动（如新品发布会推广）需预留不少于7个工作日的筹备时间。

三、推广费用与支付方式

（一）费用构成

总费用：人民币____元（大写：），包含媒体资源采购费（占比%）、内容创作费（占比____%）、技术服务费（占比____%）、效果监测费（占比____%）及6%增值税。费用明细需另附清单，明确各渠道单价、用量及折扣率。

额外费用：若甲方临时增加推广渠道或追加投放量，需按乙方公开报价的____折结算，费用由甲方在服务完成后15日内支付。

（二）支付节点

预付款：合同签订后5个工作日内支付总费用的30%（____元），用于乙方启动方案策划与资源预订。

进度款：执行期内按月度结算，乙方每月5日前提交上月经甲方确认的效果报告，甲方在收到报告后10个工作日内支付当月费用（总费用的____%）。

尾款：推广周期结束后15日内，乙方提交最终效果评估报告，经甲方验收合格后支付剩余20%（____元）。

（三）支付要求

乙方需开具等额增值税专用发票，甲方通过银行转账至乙方指定对公账户，付款日期以银行到账日为准。逾期支付的，每逾期1日按未付金额的0.05%支付违约金，逾期超过30日的，乙方有权暂停服务。

四、物料审核与内容合规

（一）物料提交流程

甲方需在筹备期内提供品牌Logo、产品图片、官方资料等基础素材，并对资料的真实性、合法性负责。

乙方根据素材创作推广物料，提交甲方审核时需附《内容合规自查表》，说明是否符合《广告法》《互联网广告管理办法》及平台规则（如抖音社区规范）。

（二）审核标准与时限

审核内容：包括文字表述（无虚假宣传、极限词使用）、视觉元素（无侵权图片/字体）、数据引用（需标注来源）、链接跳转（确保指向甲方官方渠道）等。

反馈机制：甲方应在收到物料后2个工作日内反馈审核意见，逾期未回复视为通过；如需修改，乙方需在1个工作日内提交修订版，累计修改不得超过3次，否则额外收取500元/次改稿费。

（三）合规责任

若因乙方未履行审核义务导致推广内容违规（如被平台下架、行政处罚），乙方需承担全部整改费用，并赔偿甲方因此遭受的直接损失（如罚款、品牌声誉修复费）。

五、效果评估与优化

（一）数据监测与报告

监测工具：采用第三方数据平台（如艾瑞咨询、新榜）或平台自有工具（如抖音巨量算数），实时监测曝光量、互动量、转化率等数据，原始数据需保留至少1年备查。

报告提交：乙方需提交日报（核心数据简版）、周报（渠道效果对比）、月报（目标达成率分析）及终期报告（含ROI计算、用户画像洞察、竞品对比），报告需包含数据图表及文字解读。

（二）效果调整机制

预警条款：若某阶段核心指标未达预期（如互动率低于行业均值50%），乙方需在3个工作日内提交优化方案（如调整内容形式、更换KOL合作），