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品牌营销真题及答案分析

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌定位的核心是（B）

A.品牌知名度

B.品牌差异化

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

2.以下哪一项不是品牌延伸的策略？（C）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.品牌定位延伸

D.子品牌延伸

3.品牌资产的核心是（A）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

4.品牌识别系统不包括（D）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.产品包装

5.品牌延伸失败的主要原因之一是（C）

A.品牌知名度低

B.品牌定位模糊

C.品牌资源不足

D.品牌联想负面

6.品牌忠诚度最高的消费者群体是（B）

A.习惯性购买者

B.忠诚度购买者

C.价格敏感型购买者

D.新兴购买者

7.品牌定位的目的是（A）

A.区别于竞争对手

B.提高品牌知名度

C.增加品牌美誉度

D.提升品牌忠诚度

8.品牌延伸成功的关键因素是（D）

A.品牌知名度高

B.品牌定位清晰

C.品牌资源丰富

D.品牌联想一致

9.品牌识别系统的核心是（A）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.产品包装

10.品牌延伸的目的是（B）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.增加品牌美誉度

D.提升品牌忠诚度

答案：1.B2.C3.A4.D5.C6.B7.A8.D9.A10.B

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌营销的目的是（ABCD）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.扩大市场份额

2.品牌定位的策略包括（ABCD）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.渠道差异化

3.品牌资产包括（ABCD）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

4.品牌识别系统的组成部分包括（ABCD）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.产品包装

5.品牌延伸的策略包括（ABCD）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.子品牌延伸

D.品牌定位延伸

6.品牌忠诚度的影响因素包括（ABCD）

A.品牌满意度

B.品牌信任度

C.品牌认同感

D.品牌依赖度

7.品牌定位的步骤包括（ABCD）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标消费者分析

D.品牌定位策略制定

8.品牌延伸的风险包括（ABCD）

A.品牌资源不足

B.品牌定位模糊

C.品牌联想负面

D.品牌知名度低

9.品牌识别系统的核心要素包括（ABCD）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.产品包装

10.品牌延伸成功的关键因素包括（ABCD）

A.品牌知名度高

B.品牌定位清晰

C.品牌资源丰富

D.品牌联想一致

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.品牌定位的核心是品牌差异化。（正确）

2.品牌延伸的策略包括产品线延伸。（正确）

3.品牌资产的核心是品牌知名度。（正确）

4.品牌识别系统不包括品牌标志。（错误）

5.品牌延伸失败的主要原因之一是品牌资源不足。（正确）

6.品牌忠诚度最高的消费者群体是习惯性购买者。（错误）

7.品牌定位的目的是区别于竞争对手。（正确）

8.品牌延伸成功的关键因素是品牌联想一致。（正确）

9.品牌识别系统的核心是品牌标志。（正确）

10.品牌延伸的目的是扩大市场份额。（正确）

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述品牌定位的策略。

品牌定位的策略包括产品差异化、服务差异化、价格差异化和渠道差异化。产品差异化是指通过产品的独特性来吸引消费者；服务差异化是指通过提供优质的服务来吸引消费者；价格差异化是指通过价格优势来吸引消费者；渠道差异化是指通过销售渠道的独特性来吸引消费者。

2.简述品牌资产的核心要素。

品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度；品牌美誉度是指消费者对品牌的评价；品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度；品牌联想是指消费者对品牌的相关联想。

3.简述品牌识别系统的组成部分。

品牌识别系统的组成部分包括品牌标志、品牌口号、品牌故事和产品包装。品牌标志是品牌的视觉识别符号；品牌口号是品牌的宣传语；品牌故事是品牌的背景故事；产品包装是品牌的产品外包装。

4.简述品牌延伸的风险。

品牌延伸的风险包括品牌资源不足、品牌定位模糊、品牌联想负面和品牌知名度低。