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非遗短视频传播策略的媒介记忆理论分析

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1文化传承的崭新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2非物质文化遗产保护的重要性凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3探究短视频赋能非遗传播的理论价值与现实关切．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1短视频传播领域相关研究梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2非遗传播与保护策略研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3媒介记忆理论在文化传播中的已有应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3研究目标与问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3.1明确核心研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.3.2澄清研究概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.4.1采用的研究范式与理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.4.2具体的研究设计与实证/案例选择说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

相关理论基础概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.1非物质文化遗产传播的特殊性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1.1非遗的活态性、口头性与集体性特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.1.2非遗在现代社会语境下的传播困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2短视频媒介的特征及其传播优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2.1短视频的碎片化接收与沉浸式体验特质．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.2.2短视频平台的互动性及社交裂变潜力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.3媒介记忆理论的核心观点阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.3.1媒介记忆的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

2.3.2媒介记忆的建构性与社会文化功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

2.3.3媒介记忆理论对理解文化传播的适用性．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

非遗短视频传播策略的常见维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.1内容呈现策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.1.1融入叙事元素，增强故事性与情感连接．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.1.2采用视觉化手段，强化符号化表达与审美呈现．．．．．．．．．．．．69

3.1.3注重知识性与趣味性的平衡，实现寓教于乐．．．．．．．．．．．．．．71

3.2技术运用与形式创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.3平台选择与分发策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.3.1不同短视频平台的用户画像与内容特征匹配．．．．．．．．．．．．．．81

3.3.2制定精准的投放计划与算法理解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

3.3.3利用平台功能提升用户参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85

3.4互动构建与社群营造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88

3.4.1设计参与性强的互动环节，引发用户共创．．．．．．．．．．．．．．．．90

3.4.2建立和维护稳定的粉丝社群关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92

3.4.3鼓励用户生成内容的参与机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93

媒介记忆视域下非遗短视频传播