2025年视觉传达设计专升本专项训练真题汇编（含答案）.docxVIP

2025年视觉传达设计专升本专项训练真题汇编（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.平面构成

2.色彩对比

3.视觉识别系统(VIS)

4.版式设计

5.字体设计

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述构成设计中的“对比”与“调和”两种基本原理及其在视觉设计中的作用。

2.概述字体设计的主要原则及其重要性。

3.简述视觉传达设计中的“版式设计”需要考虑的四个基本要素。

4.阐述平面设计史中“包豪斯”运动的主要设计理念及其历史意义。

5.结合当前社会现象，谈谈视觉传达设计在传递信息时应承担的责任。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.论述色彩心理学在品牌视觉形象设计中的应用策略及其影响。

2.选择一个你熟悉的设计领域（如海报设计、包装设计、UI设计等），结合具体实例，论述其设计流程中创意构思阶段的重要性及常用方法。

四、设计实践（共40分）

设计任务：

为一家名为“绿野仙踪”的新兴健康食品品牌，设计一套包含Logo、标准字体、标准色以及一款产品包装（主视觉）的视觉识别基础系统部分要素。

要求：

1.清晰阐述你的设计理念与品牌定位的联系。

2.提供Logo设计方案（绘制或模拟效果均可）。

3.确定并说明标准字体的选择理由（可提供字体名称）。

4.确定品牌标准色（色值或色名），并说明色彩搭配的考虑。

5.设计一款“绿野仙踪”健康食品的包装主视觉，体现品牌特色和产品属性。

试卷答案

一、名词解释

1.平面构成：指在二维平面上，运用点、线、面等基本视觉元素，依照一定的形式法则（如对比、韵律、平衡、强调等），进行组合、排列，创造出具有美感、能够表达特定内涵或情绪的视觉形象设计活动或成果。

**解析思路：*定义需包含构成的基本元素（点线面）、构成的对象（二维平面）、核心活动（组合排列）、目的（创造美感、表达内涵）、以及依据的原则（形式法则）。简洁明了地概括其概念和范畴。

2.色彩对比：指在色彩运用中，将两种或多种在色相、明度、纯度等方面存在明显差异的色彩并置或组合在一起，从而产生强烈视觉刺激和对比效果的现象或方法。

**解析思路：*定义需点明核心概念（色彩差异并置/组合）、结果（强烈视觉刺激对比效果）、以及涉及的关键要素（色相、明度、纯度）。强调其视觉效果和构成方式。

3.视觉识别系统(VIS)：也称品牌视觉识别系统，是指将企业或品牌的名称、标志、标准色、标准字体、象征图案、辅助图形等视觉要素，按照一定的设计原则和规范进行系统化、标准化的设计，并应用于各种传播媒介和产品载体，以形成独特、统一、具有识别性的视觉形象，传递品牌核心价值和文化内涵的一整套视觉符号体系。

**解析思路：*定义需包含构成要素（标志、色彩、字体等）、核心目的（形成独特统一识别性形象）、应用范围（传播媒介、产品载体）、最终目标（传递价值文化内涵）、以及其性质（系统化、标准化符号体系）。

4.版式设计：指在视觉传达设计中，对版面内的文字、图像、图形、色彩等所有视觉元素进行有目的的组织、编排和布局，确定其位置、大小、方向、层次关系和空间关系，以形成统一、和谐、具有美感且能有效传达信息的整体视觉效果的设计活动或成果。

**解析思路：*定义需包含编排对象（文字图像等元素）、核心活动（组织编排布局）、关键内容（位置大小层次空间关系）、目的（统一和谐美感、有效传达信息）、以及其性质（设计活动或成果）。

5.字体设计：指对文字（包括字母、数字、符号等）的形态、结构、笔画、间距等进行创造性的设计，使其不仅具备可读性，更能表达特定的情感、风格和视觉美感，成为具有独特识别性的视觉符号的设计活动或成果。

**解析思路：*定义需包含设计对象（文字形态结构笔画间距）、核心目的（可读性、表达情感风格、视觉美感、独特识别性）、以及其性质（创造性设计活动或成果）。

二、简答题

1.简述构成设计中的“对比”与“调和”两种基本原理及其在视觉设计中的作用。

*对比：对比是指将两种或多种差异明显的元素（如色彩、形状、大小、方向、明暗、肌理等）并置或组合在一起，形成强烈视觉反差和戏剧性效果的设计原理。作用在于突出重点、增强视觉冲击力、创造活力感和趣味性、吸引注意力。

*调和：调和是指将两种或多种相似或相近的元素（如色彩、形状、风格等）进行组合，使它们之间产生和谐统一、协调一致的感觉的设计原理。作用在于营造宁静、稳定、舒适、有序的视觉感受、建立整体感、使画面易于理解、形成和谐统一的氛围。