2025年活动策划师考试题库（附答案和详细解析）（1107）.docxVIP

活动策划师职业能力考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

活动策划的核心起点是以下哪项？

A.确定活动预算

B.明确活动目标

C.选择活动场地

D.设计宣传海报

答案：B

解析：活动目标是策划的核心依据，所有后续环节（预算、场地、宣传等）均需围绕目标展开。A选项预算是资源分配工具，C选项场地是执行载体，D选项宣传是传播手段，均非起点。

以下哪类活动属于“体验式活动”？

A.企业年度总结会

B.品牌新品发布会

C.沉浸式艺术展

D.行业研讨会

答案：C

解析：体验式活动强调参与者的感官与互动，沉浸式艺术展通过场景设计、互动装置等提升参与感。A、B、D均以信息传递或商务交流为主，体验属性较弱。

活动风险评估中，“暴雨导致户外场地无法使用”属于哪种风险类型？

A.人员风险

B.环境风险

C.技术风险

D.流程风险

答案：B

解析：环境风险指自然或外部环境变化对活动的影响（如天气、场地周边施工）。A为人员安全或配合问题，C为设备/技术故障，D为流程衔接失误。

活动预算中，“主持人劳务费”应归类为？

A.场地费用

B.人员费用

C.物料费用

D.宣传费用

答案：B

解析：人员费用包括演职人员、工作人员等劳务支出。A为场地租赁/布置费，C为活动物料制作费，D为线上线下宣传推广费。

活动传播中，“KOC（关键意见消费者）”的核心价值在于？

A.覆盖广泛流量

B.增强用户信任

C.降低传播成本

D.提升品牌调性

答案：B

解析：KOC因贴近普通用户、真实体验分享，更易获得目标群体信任。A是KOL（关键意见领袖）的优势，C和D非核心价值。

活动执行阶段的“动线设计”主要关注？

A.参与者的移动路径与体验

B.工作人员的分工协作

C.设备的安装调试顺序

D.应急预案的触发条件

答案：A

解析：动线设计是通过规划参与者的移动路线，优化活动流程与体验（如避免拥堵、突出重点环节）。B是人员管理，C是技术执行，D是风险控制。

以下哪项不符合活动目标设定的SMART原则？

A.活动结束后30天内，线上转化率提升15%

B.吸引至少500名25-35岁女性参与

C.打造有创意的品牌活动

D.现场互动环节满意度≥90%

答案：C

解析：SMART原则要求目标具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关性（Relevant）、有时限（Time-bound）。C项“有创意”无法量化，不符合可衡量性。

活动前“彩排”的主要目的是？

A.节省正式活动时间

B.发现流程漏洞并优化

C.降低工作人员压力

D.向客户展示筹备进度

答案：B

解析：彩排通过模拟全流程执行，检验环节衔接、设备运行、人员配合等问题，是风险预控的关键手段。A、C、D均为次要或间接效果。

针对“Z世代”（1995-2010年出生）的活动策划，核心策略应聚焦？

A.强调品牌历史与权威

B.提供强互动与个性化体验

C.降低活动参与门槛

D.增加传统媒体宣传

答案：B

解析：Z世代注重自我表达与沉浸式体验，强互动（如AR打卡、定制化内容）和个性化（如用户生成内容UGC）更能吸引其参与。A、D不符合其兴趣偏好，C是普适策略非核心。

活动效果评估中，“NPS（净推荐值）”主要衡量？

A.参与者的复购意愿

B.活动的传播裂变能力

C.参与者的满意度与推荐意愿

D.活动的直接销售转化

答案：C

解析：NPS通过“你是否愿意将活动推荐给朋友”的评分，反映参与者的满意度与口碑传播潜力。A是客户忠诚度指标，B是传播指数，D是销售转化率。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

活动策划的前期需求分析应包含以下哪些内容？（）

A.主办方的核心诉求

B.目标受众的特征与需求

C.市场同类活动的案例分析

D.活动现场的餐饮供应商选择

答案：ABC

解析：需求分析需明确“为什么办活动”“为谁办活动”“如何差异化”，因此包括主办方诉求（A）、受众分析（B）、竞品参考（C）。D属于执行阶段的资源采购，非前期需求分析内容。

活动预算编制的关键要素包括？（）

A.场地租赁及布置费用

B.人员劳务与差旅费用

C.不可预见费用（备用金）

D.活动结束后的庆功宴费用

答案：ABC

解析：预算需覆盖核心成本（场地A、人员B）及风险储备（C）。D属于非必要支出，通常不计入正式活动预算。

线上活动与线下活动的主要差异体现在？（）

A.参与门槛（时间/空间限制）

B.互动形式（实时/虚拟）

C.效果评估指标（如观看量vs到场率）

D.场地布置的复杂程度

答案：ABCD

解析：线上活动无空间限制（A），互动依赖数字工具（B），效果评估侧重流量与互动数据（C），无需实体场