桂林甲天下品牌香烟品牌传播.pptxVIP

中国烟草

CHINATOBACCO

阳;

背景分析

媒介策略;

壹恩背景分析;

市场环境

136和345战略

卷烟品牌发展战略迈向

从做大品牌到做强品牌的转变

◆在品牌规模上，形成年销量1个超过350万箱、3个超过200万箱、6个超过100万箱的品牌规模引领集群；

◆在品牌效益上，形成3个年批发销售额超过1500亿元、4个超过1000亿元、5个超过600亿元的品牌效益引领集群。;;;

越来越多的香烟品牌

在营销上结合自身的优势开辟创新传播之道;

民俗文化系列

甲天下(刘三姐)

有本土草木精华特色

布局中高档价位

富民族特色的刘三姐文化

民俗文化;;

“海到尽头天是岸“

表达品牌个性中通达的智慧，独步天下的骄傲，舍我其谁的自信，源于山水，高于山水。;;

贰媒介策略;;;;「短视频：碎片化、内容流量风口」FRAGMENTATIONFLOWTUYERE

■平台定位：聚焦趣味

■内容定位：传播性内容创意升级

■内容规划：以消费者为基点原创视频+用户挑战赛及UGC视频扩散+TVC其他视频剪辑动

■传播渠道：官方视频号/各大KOL;

晖内容策略;;

通过文化价值输出强化甲天下品牌 中高端定位

提升用户自豪感;

构建IP形象和文化输出两条主线

贯穿全年营销推广;

将海韵作为主要客群代表

甲天下作为品牌文化及愿景体现

辅以其他品系覆盖更多客群

规避禁烟广告风险丰富品牌传播内容打造差异化品牌传播;

专业层面：展现品牌技术、创新能力及工匠精神层面：品牌文化及故事

(天高几许)问甲天下，(心之向往)见真我

品牌IP升级+文化价值输出

洞察/致敬/探寻/感恩

海韵

对应客群：中高端、高价值消

费人群

客群画像：注重人脉经营，经

商、或担任企业高层

人物设定：公司经理

微信：官方资讯发布及主要互动渠道

小红书：美图种草及线上导流

抖音快手西瓜：人格故事及应用场景呈现;

肆晖创意传播;

中国甲天下甲天下;

#哪个角色最好当#

#内卷还是躺平#

想市又输不起

共由#

获取更多方案

关注营描里;

尔可以输W

#释放真我

看见自己#;

释放真我，看见自己#系列互动——找不同小游戏

发布#我的两面#找不同游戏，将品牌IP形象在不同生活场景里(办公场景、社交场景、送礼场景等)绘制游戏画面，以两幅画面中的细节不同突出“我的两面”传播理念，受众在参与游戏，通关分享后即可参与抽奖。;

《我是谁》品牌IP升级宣传片

以不同身份的角度，去讲述自己在生活工作中不一样的每一个面，或许是积极的向上的，也可以是迷茫的受挫的。宣传片主要表达的内容就是，尽管我们每个人都会在某些时刻感受到不安/焦虑/孤独/抑郁/自卑，我们习惯了压抑情绪，假装坚强，但是不可否认每一种情绪下都是我们自己。以此带出甲天下品牌IP升级，

并将“问甲天下，见真我”的理念传达出来。;

甲天下人物设定总览;

出脉

海纳百川

心高志远

出差

韵筹帷幄

——海韵受众人物画像;;;;;;;;

姓名海老;;

问道甲天下=通达天下的探寻之路;;;

(方向二)

以致敬不同行业及岗位的角度，

去赞美那些具有工匠精神的人们，

并推出爱心粮油大礼包，

对应岗位的龙粉们可以通过转发图片，

并到访甲天下营销中心出示相关工作证件,即可领取大礼包。;;;

●筹备一场非遗传承主题活动的工作日常场景，传递出当做好一件事情背后需要付出的努力等

●以工作中遇到的问题为内容，如非遗相关内容采集难、制作难、不受理解等，传递“老甲”

这一角色面对困境不断努力的特质。;;

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