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广告实务课程试题及答案
一、单选题（每题1分，共20分）
1.广告创意的核心是（）（1分）
A.广告文案B.广告画面C.广告主题D.广告媒介
【答案】C
【解析】广告创意的核心在于确定广告主题，围绕主题展开创意表现。
2.以下哪种媒介适合发布汽车广告？（）（1分）
A.广播B.电视C.报纸D.杂志
【答案】B
【解析】电视媒介具有视听结合的优势，适合展示汽车的高昂品质和性能。
3.广告策划的第一步是（）（1分）
A.创意设计B.市场调研C.媒介选择D.广告制作
【答案】B
【解析】广告策划的第一步是进行市场调研，了解目标受众和竞争环境。
4.广告效果评估的指标不包括（）（1分）
A.到达率B.知名度C.购买率D.广告费用
【答案】D
【解析】广告效果评估的指标包括到达率、知名度和购买率等，广告费用属于成本控制范畴。
5.以下哪种广告形式适合快速传播？（）（1分）
A.户外广告B.电视广告C.网络广告D.杂志广告
【答案】C
【解析】网络广告具有传播速度快、覆盖范围广的特点，适合快速传播。
6.广告文案的目的是（）（1分）
A.吸引注意力B.传递信息C.促进销售D.以上都是
【答案】D
【解析】广告文案的目的是吸引注意力、传递信息和促进销售，综合多种功能。
7.以下哪种媒介适合发布奢侈品广告？（）（1分）
A.广播B.电视C.报纸D.杂志
【答案】D
【解析】杂志媒介具有高端、精致的特点，适合发布奢侈品广告。
8.广告创意的步骤不包括（）（1分）
A.市场调研B.创意构思C.创意表现D.广告投放
【答案】D
【解析】广告创意的步骤包括市场调研、创意构思和创意表现，广告投放属于广告执行阶段。
9.广告策划的核心内容是（）（1分）
A.广告创意B.市场调研C.媒介选择D.广告制作
【答案】A
【解析】广告策划的核心内容是广告创意，围绕创意展开策划工作。
10.以下哪种广告形式适合长期展示？（）（1分）
A.电视广告B.广播广告C.户外广告D.网络广告
【答案】C
【解析】户外广告具有展示时间长、覆盖范围广的特点，适合长期展示。
11.广告效果评估的方法不包括（）（1分）
A.问卷调查B.实验研究C.内容分析D.广告投放
【答案】D
【解析】广告效果评估的方法包括问卷调查、实验研究和内容分析，广告投放属于广告执行阶段。
12.广告文案的类型不包括（）（1分）
A.广告标题B.广告正文C.广告口号D.广告背景
【答案】D
【解析】广告文案的类型包括广告标题、广告正文和广告口号，广告背景属于广告制作范畴。
13.广告创意的来源不包括（）（1分）
A.消费者需求B.市场趋势C.竞争对手D.广告费用
【答案】D
【解析】广告创意的来源包括消费者需求、市场趋势和竞争对手，广告费用属于成本控制范畴。
14.以下哪种媒介适合发布公益广告？（）（1分）
A.广播B.电视C.报纸D.杂志
【答案】B
【解析】电视媒介具有传播范围广、影响力大的特点，适合发布公益广告。
15.广告策划的目的是（）（1分）
A.制定广告策略B.确定广告目标C.选择广告媒介D.以上都是
【答案】D
【解析】广告策划的目的是制定广告策略、确定广告目标和选择广告媒介，综合多种功能。
16.广告文案的风格不包括（）（1分）
A.幽默B.感人C.专业D.夸张
【答案】C
【解析】广告文案的风格包括幽默、感人、夸张等，专业属于文案内容范畴。
17.以下哪种广告形式适合互动传播？（）（1分）
A.电视广告B.广播广告C.户外广告D.网络广告
【答案】D
【解析】网络广告具有互动性强的特点，适合互动传播。
18.广告创意的评估标准不包括（）（1分）
A.创意新颖性B.创意可行性C.创意成本D.创意效果
【答案】C
【解析】广告创意的评估标准包括创意新颖性、创意可行性和创意效果，创意成本属于成本控制范畴。
19.广告策划的流程不包括（）（1分）
A.市场调研B.创意构思C.创意表现D.广告投放
【答案】D
【解析】广告策划的流程包括市场调研、创意构思和创意表现，广告投放属于广告执行阶段。
20.以下哪种媒介适合发布区域性广告？（）（1分）
A.广播B.电视C.报纸D.杂志
【答案】A
【解析】广播媒介具有传播范围广、覆盖区域大的特点，适合发布区域性广告。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.以下哪些属于广告创意的来源？（）（4分）
A.消费者需求B.市场趋势C.竞争对手D.广告费用
E.品牌形象
【答案】A、B、C、E
【解析】广告创意的来源包括消费者需求、市场趋势、竞争对手和品牌形象，广告费用属于成本控制范畴。
2.以下哪些属于广告效果评估的指标？（）（4分）
A.到达率B.知名度C.购买率D.广告费用
E.市场份额
【答案】A、B、C、E
【解析】广告效果评估的指标包括到达率、知名度、
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