2025年国家开放大学《广告企划与市场推广方案实施》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告企划与市场推广方案实施》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告企划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告企划的核心环节是广告创意，它是整个企划的灵魂，决定了广告活动的方向和效果。市场调研是基础，广告预算是保障，广告效果评估是检验，但创意才是最关键的。

2.在制定市场推广方案时，首先要考虑的因素是（）

A.推广渠道

B.推广预算

C.目标市场

D.推广时间

答案：C

解析：制定市场推广方案时，首先要明确目标市场，这是所有后续决策的基础。只有确定了目标市场，才能选择合适的推广渠道、制定合理的推广预算和安排推广时间。

3.广告目标应具备的特点是（）

A.具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性

B.灵活性、创新性、挑战性、时效性、实用性

C.隐蔽性、引导性、持续性、针对性、经济性

D.普遍性、广泛性、多样性、实用性、经济性

答案：A

解析：广告目标应具备SMART原则，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）、时限性（Time-bound），这样才能有效指导广告活动。

4.市场推广方案中，用于描述产品特点、优势、用途等内容的部分是（）

A.推广目标

B.推广策略

C.推广内容

D.推广预算

答案：C

解析：推广内容是市场推广方案的核心部分，它详细描述了推广活动的具体内容，包括产品特点、优势、用途等，是吸引目标受众的关键。

5.在选择推广渠道时，需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.推广预算

C.产品特点

D.竞争对手

答案：D

解析：选择推广渠道时需要考虑目标受众、推广预算和产品特点，这些都是直接影响推广效果的因素。竞争对手是分析对象，不是选择渠道时直接考虑的因素。

6.广告创意的基本要求是（）

A.创新性、针对性、经济性、持续性、美观性

B.创新性、针对性、实效性、灵活性、美观性

C.创新性、普遍性、经济性、持续性、美观性

D.创新性、针对性、经济性、时效性、美观性

答案：B

解析：广告创意的基本要求是创新性、针对性、实效性、灵活性和美观性。创新性是创意的灵魂，针对性是创意的导向，实效性是创意的目的，灵活性是创意的适应性，美观性是创意的吸引力。

7.在广告活动中，用于传递广告信息的主要载体是（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告预算

答案：C

解析：广告媒介是传递广告信息的主要载体，它决定了广告信息能够触达目标受众的渠道和方式。广告目标是方向，广告创意是内容，广告预算是保障，但媒介才是信息的载体。

8.市场推广方案实施过程中，需要进行监控的环节是（）

A.方案制定

B.预算审批

C.效果评估

D.活动执行

答案：D

解析：市场推广方案实施过程中，需要进行监控的环节是活动执行，这是确保方案按计划进行的关键环节。方案制定是基础，预算审批是保障，效果评估是检验，但活动执行才是实施的核心。

9.广告效果评估的主要目的是（）

A.检验广告创意

B.评估推广效果

C.调整推广预算

D.分析竞争对手

答案：B

解析：广告效果评估的主要目的是评估推广效果，这是衡量广告活动成功与否的关键。检验广告创意、调整推广预算、分析竞争对手都是评估过程中的具体内容，但最终目的都是评估推广效果。

10.在市场推广方案中，用于指导具体推广活动的原则是（）

A.推广目标

B.推广策略

C.推广渠道

D.推广预算

答案：B

解析：推广策略是市场推广方案中用于指导具体推广活动的原则，它规定了推广活动的方向和方法。推广目标是方向，推广渠道是方式，推广预算是保障，但策略才是指导原则。

11.在广告企划的流程中，首先进行的是（）

A.广告效果评估

B.市场调研

C.广告创意

D.推广渠道选择

答案：B

解析：广告企划的流程一般是按照市场调研、广告目标制定、广告策略确定、广告创意、广告媒介选择、广告预算、广告效果评估的顺序进行的。因此，市场调研是首先进行的环节，它为后续所有环节提供基础数据和决策依据。

12.市场推广方案的核心内容是（）

A.推广预算

B.推广渠道

C.推广策略

D.推广时间

答案：C

解析：市场推广方案的核心内容是推广策略，它规定了如何实现推广目标的具体方法和步骤，包括目标市场选择、推广信息设计、推广渠道选择等。推广预算、推广渠道、推广时间是方案的重要组成部分，但都是围绕推广策略来展开的。

13.下列不属于广告目标要素的是（）

A.目标市