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市场营销专升本冲刺押题模拟试卷(含答案)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.在市场营销中，哪一种策略最强调与顾客建立长期关系？()

A.价格策略

B.产品策略

C.推广策略

D.关系营销策略

2.以下哪个不是4P营销组合中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

3.在市场细分中，基于人口统计学的细分依据不包括以下哪个？()

A.年龄

B.性别

C.收入

D.情感需求

4.在进行市场调研时，以下哪种方法属于定性调研方法？()

A.问卷调查

B.电话访谈

C.案例研究

D.统计分析

5.在市场营销中，所谓的“市场渗透”是指什么？()

A.进入一个新的市场

B.增加现有产品的市场份额

C.引入新产品到现有市场

D.降低产品价格

6.以下哪个不是影响消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.生产因素

7.在制定营销策略时，以下哪个不是SWOT分析中的要素？()

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.竞争对手

8.在市场营销中，所谓的“市场差异化”是指什么？()

A.进入一个新的市场

B.提高现有产品的市场份额

C.开发新产品以满足不同细分市场

D.降低产品价格

9.以下哪个不是营销组合中的P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.产品生命周期

10.在市场营销中，以下哪个不是影响品牌形象的关键因素？()

A.产品质量

B.价格水平

C.销售渠道

D.企业规模

二、多选题(共5题)

11.在市场营销中，以下哪些因素会影响消费者购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

12.以下哪些是市场细分的依据？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

13.以下哪些是营销组合4P中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.实地考察

C.案例研究

D.访谈调查

E.数据分析

15.以下哪些是营销战略的类型？()

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.产品开发战略

D.多元化战略

E.收缩战略

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P理论是由美国营销学家E.JeromeMcCarthy提出的，其中P代表的是______。

17.市场细分是指根据消费者的某种特征将市场划分为若干个______的过程。

18.在市场营销中，消费者购买决策过程通常包括______、评估、购买和购后行为等阶段。

19.市场调研中的定性调研方法主要包括______、访谈和焦点小组等。

20.在制定营销策略时，SWOT分析中的“T”代表______，指企业面临的外部威胁。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销策略中最重要的步骤。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历一个从成长到衰退的过程。()

A.正确B.错误

23.营销组合的4P理论中的“P”代表产品、价格、地点和促销。()

A.正确B.错误

24.市场调研中的定量调研方法只能提供定量的数据，而定性调研方法只能提供定性的数据。()

A.正确B.错误

25.品牌形象是指消费者对某个品牌所有感知的总和。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场细分的基本步骤。

27.如何通过SWOT分析制定有效的营销策略？

28.请解释什么是品牌忠诚度及其影响因素。

29.在市场营销中，如何进行有效的市场调研？

30.请描述互联网对市场营销的影响。

市场营销专升本冲刺押题模拟试卷(含答案)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】关系营销策略通过建立长期的顾客关系，提高顾客满意度和忠诚