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2025年国家开放大学《品牌管理战略与实务》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略的核心是（）

A.品牌定位

B.品牌推广

C.品牌设计

D.品牌销售

答案：A

解析：品牌定位是品牌战略的核心，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象，是品牌区别于竞争对手的关键。品牌推广、设计和销售都是实现品牌定位的手段和过程，但核心是品牌定位。

2.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品价格

答案：D

解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌的各种视觉和抽象要素的组合，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事等。产品价格是产品的价格策略，不属于品牌识别系统的组成部分。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌知名度低的企业

B.品牌美誉度低的企业

C.品牌具有较强相关性的企业

D.品牌处于衰退期的企业

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志等元素应用到新产品或新市场上，适用于品牌具有较强相关性的企业，可以借助现有品牌的影响力快速打开市场。

4.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌稀释

B.品牌定位模糊

C.品牌认知度下降

D.品牌忠诚度降低

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是品牌稀释，即新产品的形象和品牌的核心价值与原有品牌不符，导致品牌形象模糊，失去品牌的独特性。

5.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品成本

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。产品成本是生产成本，不属于品牌资产的构成要素。

6.品牌定位的步骤不包括（）

A.分析市场环境

B.分析竞争对手

C.确定品牌核心价值

D.确定产品价格

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析市场环境、分析竞争对手、确定品牌核心价值和品牌定位陈述等。确定产品价格是产品策略的内容，不属于品牌定位的步骤。

7.品牌延伸策略的适用条件不包括（）

A.品牌具有较高的知名度

B.品牌具有较高的美誉度

C.品牌与新产品具有较高的相关性

D.品牌处于快速成长期

答案：D

解析：品牌延伸策略的适用条件包括品牌具有较高的知名度和美誉度，品牌与新产品具有较高的相关性，以及品牌处于成熟期或稳定期。品牌处于快速成长期时，通常更适合采用品牌延伸策略。

8.品牌识别系统的设计原则不包括（）

A.一致性原则

B.独特性原则

C.简洁性原则

D.复杂性原则

答案：D

解析：品牌识别系统的设计原则包括一致性原则、独特性原则、简洁性原则和实用性原则等。复杂性原则不利于品牌识别和记忆，不属于品牌识别系统的设计原则。

9.品牌延伸策略的失败原因不包括（）

A.品牌与新产品关联度低

B.品牌定位模糊

C.品牌知名度低

D.市场环境变化

答案：C

解析：品牌延伸策略的失败原因包括品牌与新产品关联度低、品牌定位模糊、市场环境变化等。品牌知名度低是采用品牌延伸策略的前提条件，不属于失败原因。

10.品牌资产的主要作用不包括（）

A.提高产品竞争力

B.增加产品溢价

C.降低产品成本

D.提升品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌资产的主要作用包括提高产品竞争力、增加产品溢价、提升品牌忠诚度和增强市场地位等。降低产品成本是生产管理的内容，不属于品牌资产的作用。

11.品牌延伸策略中最常采用的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.子品牌延伸

D.多品牌延伸

答案：A

解析：产品线延伸是在现有品牌下增加新的产品项目，是品牌延伸中最常见和最基本的方式。品牌线延伸是在现有产品线基础上增加不同档次的产品，子品牌延伸是创建一个与主品牌相关但有一定独立性的品牌，多品牌延伸是创建多个相互独立但目标市场或产品类别有所不同的品牌。相比而言，产品线延伸的实施难度和风险相对较低，因此最为常见。

12.品牌定位的依据不包括（）

A.目标市场需求

B.竞争对手情况

C.企业自身资源

D.产品生产成本

答案：D

解析：品牌定位的依据主要包括目标市场需求、竞争对手情况和企业自身资源等。产品生产成本是影响产品定价和盈利能力的重要因素，但不直接作为品牌定位的依据。品牌定位更多考虑的是如何在消费者心中建立独特的价值认知，而非产品的生产成本。

13.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低生产成本

C.增加产品种类

D.扩大市场份额

答案：D

解析：品牌延伸策略的主要目的是利用现有品牌的影响力来推出新产品，从而扩