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国际轻奢品牌市场竞争力理论基础与实证分析

目录

一、市场竞争力理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1国际竞争优势理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1波特的五力模型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2SWOT分析框架的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2资源基础理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1核心竞争力识别与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2品牌资源的注入与重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3价值链理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1由外向内视角的价值分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3.2由内向外价值链整合与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

二、竞争力评估框架构建与指标选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1核心指标的确定与权重分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.1品牌声誉与知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.1.2产品与技术创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1.3供应链与制造能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2实证理论聚焦．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2.1顾客满意度与忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2.2市场定价策略和盈利能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2.3市场份额与增长潜力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3国际市场竞争力基准比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.3.1国际品牌标杆设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.3.2跨文化比较案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3.3政策与地域差异技考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

三、实证分析方法与案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.1多维尺度分析与品牌质素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.1.1品牌情感与认知映射．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.1.2消费者行为与偏好调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.2数理建模与竞争力评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.2.1因子分析与效应评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.2.2回归分析与竞争力决定因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.2.3战略三角理论与潜在竞争者识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.3标杆设计与持续改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.3.1最佳实践案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.3.2持续改进与动态适应性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.3.3绩效管理指标与学习型组织构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

四、国际市场竞争力战略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

4.1本土化与全球化策略并举．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

4.1.1地域市场适应性策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

4.1.2全球市场拓展战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．