2025 年高职工商企业管理（市场营销）试题及答案.docVIP

2025年高职工商企业管理（市场营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品品种B.产品线C.产品项目D.产品品牌

5.品牌中可以用语言称呼的部分叫（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌资产D.商标

6.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

8.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）

A.零售B.批发C.代理D.直销

9.市场营销渠道的起点是（）

A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者

10.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）

A.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销学的研究方法包括（）

A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.社会研究法

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

3.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

4.包装的作用表现在（）

A.保护产品B.便于储存C.促进销售D.增加产品价值E.方便消费

5.下列属于直接渠道的有（）

A.生产者——消费者B.生产者——零售商——消费者

C.生产者——批发商——零售商——消费者D.生产者——代理商——零售商——消费者

E.生产者——代理商——消费者

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确填“√”，错误填“×”）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分对中小企业尤为重要。（）

3.无差异市场营销战略完全不考虑市场的差异性。（）

4.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

5.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会受到多种因素的影响。（）

6.促销组合是指企业根据促销的需要，对广告、销售促进、公关与宣传、人员推销等各种促销方式进行的适当选择和综合编配。（）

7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

8.零售是指所有面向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动。（）

9.市场营销渠道等同于分销渠道。（）

10.市场营销管理哲学的核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述市场营销观念的演变过程

2.简述市场细分的作用

3.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略

五、案例分析题（总共1题，20分）

某化妆品公司生产多种化妆品，其中一款美白面霜深受消费者喜爱。该公司在市场上具有一定知名度，但随着市场竞争加剧，公司面临一些挑战。该美白面霜处于产品生命周期的成熟期，市场份额稳定，但增长缓慢。公司为了保持竞争优势，采取了一系列措施。一方面，加大研发投入，推出了具有更高效美白效果且添加了天然植物成分的升级产品；另一方面，加强品牌宣传，邀请明星代言，举办促销活动，提高产品知名度和美誉度。同时，优化了销售渠道，增加了电商平台的销售占比，并与各大商场、超市保持良好合作关系。